Los dispositivos móviles, búsquedas locales y contenidos especializados constituyen los tres pilares fundamentales sobre los que se apoya el SEO estratégico de cualquier empresa que hoy en día desea ganar visibilidad en su sector.
Las redes sociales se erigen en este momento como uno de los medios más eficaces para conectar con el público objetivo de tu empresa y conocer al detalle sus preferencias y necesidades, una información que será de utilidad para mejorar la eficacia de tu estrategia de social media marketing.
A pesar de su influencia creciente en la sociedad, lo cierto es que Facebook, Twitter o Instagram no son los únicos recursos que pueden ayudar a tu negocio a mejorar su posicionamiento SEO en un momento en el que los consumidores se vuelven cada vez más exigentes. De hecho, hay otras formas de conectar con los usuarios, que resultan más eficaces con respecto a las del pasado.
Estudios realizados al respecto confirman que las marcas esperan incrementar su inversión publicitaria en búsquedas a lo largo del presente año. Más concretamente los estudios han previsto que uno de cada 10 marketeros invertirán un 20% o más en búsquedas, frente a un 2% que lo hará en un nada desdeñable 30%. Todo ello nos lleva a la conclusión de que si se sigue apostando por un SEO estratégico es por el hecho de que las técnicas de posicionamiento siguen funcionando, a pesar de lo que puedan pensar muchos detractores al respecto. Sin embargo, como se comentaba en líneas anteriores, las empresas no solamente deben quedarse en invertir dentro de este ámbito, sino que también han de perfilar las habilidades para mejorar en posicionamiento, adaptándose a las nuevas exigencias del momento.
¿Cuáles son los tres pilares del SEO estratégico?
Los tres pilares fundamentales en estos momentos para un SEO estatétigo y eficaz guarda relación con los siguientes puntos.
Búsquedas locales
Únicamente hay que acudir al popular buscador Google para darse cuenta de que los contenidos que ocupan las primeras posiciones tienen un enfoque local. Por ese motivo para las pequeñas empresas es tan importante posicionarse en los resultados de búsqueda en este momento. En este sentido, han de posicionarse atendiendo a criterios geográficos, dado que los buscadores pretenden dar una respuesta a un tipo de consumidor que es cada vez más específico en relación con su entorno.
Este tipo de búsquedas locales las llevan a cabo para obtener una información que sea realmente relevante para ellos, que determinará su compra y realizada dicha operación desde un entorno que el comercio puede controlar. Más allá de la información que proporcionan los mapas, ahora los usuarios acuden a su buscador para acceder a la información a través de su navegador en un 50% de los casos. No sería desdeñable añadir el hecho de que los usuarios buscan información relativa a la dirección física del negocio, indicaciones para llegar, horarios, precios o números de teléfono.
Mobile-Friendly
Junto a esto último, hay que tener muy presente que todas estas búsquedas locales se realizan a través de dispositivos móviles, por lo que se debe apostar por un contenido «mobile-friendly».
Tal es así que las búsquedas por medio de estos dispositivos ya han adelantado a las realizadas desde escritorio. Tener el móvil en el centro de tu estrategia SEO será vital para ganar en visibilidad y atraer a nuevos clientes. Si en 2014 se cerró el año con un total de 66.500 millones de búsquedas, está previsto que para el año 2019 se alcance la friolera de los 141.900 búsquedas.
Según estudios, mientras en el año 2013 eran el 13% de los usuarios quienes realizaban búsquedas desde sus móviles de negocios locales, ahora se llega a un nada desdeñable 19%.
Contenido original, exclusivo y de calidad
En cuanto al contenido, el tercer pilar fundamental del SEO estratégico, se ha de considerar que para los buscadores los textos siguen siendo importantes y una de las tácticas más efectivas para emprender el posicionamiento SEO, algo en lo que están de acuerdo el 72% de los encuestados al respecto.
Uno de los aspectos que más se ha de cuidar en este sentido es lo relativo al uso adecuado de las palabras clave, vinculadas con la temática a tratar o los servicios ofrecidos por la marca para una búsqueda más eficaz. Junto a todo ello se ha de apostar por una frecuente actualización de ese contenido, que habrá de ser especializado, veraz, de calidad y de interés para el lector, alejado de cuestiones directamente promocionales, las cuales puedan llegar a deteriorar la paciencia del consumidor del siglo XXI.
El mero hecho de conocer y dominar los tres pilares fundamentales para el SEO estratégico antes mencionados será de utilidad para tener éxito en tu estrategia empresarial.