{"id":8746,"date":"2016-06-16T17:07:18","date_gmt":"2016-06-16T16:07:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.websdirect.es\/?p=8746"},"modified":"2026-06-23T14:07:54","modified_gmt":"2026-06-23T14:07:54","slug":"los-formatos-publicidad-mas-utilizados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.websdirect.es\/blog\/los-formatos-publicidad-mas-utilizados\/","title":{"rendered":"Formatos de publicidad online m\u00e1s utilizados y c\u00f3mo elegir"},"content":{"rendered":"\n

Elegir formatos de publicidad online<\/strong> no es una decisi\u00f3n est\u00e9tica: es una decisi\u00f3n de negocio. El mismo presupuesto puede generar notoriedad de marca, captar leads cualificados o malgastarse en impresiones que nadie llega a ver, y la diferencia casi siempre est\u00e1 en haber elegido el formato adecuado para el objetivo adecuado. En esta gu\u00eda repasamos los formatos m\u00e1s utilizados, qu\u00e9 consigue cada uno y, sobre todo, c\u00f3mo decidir d\u00f3nde invertir.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 es un formato publicitario y por qu\u00e9 condiciona el retorno<\/h2>\n\n\n\n

Un formato publicitario es la forma concreta que adopta un anuncio \u2014su soporte, su tama\u00f1o y su manera de aparecer ante el usuario\u2014 dentro de un canal digital. El sector trabaja con formatos estandarizados para que anunciantes, agencias y medios hablen el mismo idioma: el IAB (Interactive Advertising Bureau)<\/strong>, referente del que IAB Spain es la rama local, organiza las especificaciones de formatos publicitarios<\/a> en siete grandes categor\u00edas \u2014display, v\u00eddeo online, social media, search, audio online, email y DOOH (exterior digital)\u2014 que son la norma de mercado.<\/p>\n\n\n\n

Para un responsable de negocio, lo relevante no es memorizar medidas en p\u00edxeles, sino entender una idea: cada formato est\u00e1 dise\u00f1ado para una fase distinta del recorrido del cliente. Confundir un formato de notoriedad con uno de conversi\u00f3n es la causa m\u00e1s com\u00fan de campa\u00f1as que \u00abno funcionan\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Los formatos de publicidad online m\u00e1s utilizados<\/h2>\n\n\n\n

1. Display: banners y rich media<\/h3>\n\n\n\n

Es el formato m\u00e1s reconocible: piezas gr\u00e1ficas que se muestran en webs y apps. Bajo el paraguas \u00abdisplay\u00bb conviven los nombres est\u00e1ndar del IAB \u2014banner<\/em>, robap\u00e1ginas<\/em> (o MPU), skyscraper<\/em>, billboard<\/em> e interstitial<\/em>\u2014, adem\u00e1s del rich media<\/em> (formatos animados e interactivos). Su fortaleza es la cobertura y la notoriedad a bajo coste por impresi\u00f3n; su debilidad, una tasa de clic reducida. Rinde cuando se combina con segmentaci\u00f3n y retargeting, no como t\u00e9cnica de venta directa aislada.<\/p>\n\n\n\n

2. V\u00eddeo online: in-stream y out-stream<\/h3>\n\n\n\n

El v\u00eddeo es el formato de mayor crecimiento. Se distingue el in-stream<\/em> (anuncios dentro de otro v\u00eddeo: pre-roll<\/em>, mid-roll<\/em> y post-roll<\/em>, adem\u00e1s del masthead<\/em> en portada) del out-stream<\/em> (v\u00eddeo que se reproduce dentro de un texto o un feed). Domina el v\u00eddeo vertical y corto de redes, y formatos breves como los bumper<\/em> de seis segundos. Combina el impacto emocional de la televisi\u00f3n con la segmentaci\u00f3n de lo digital, por lo que sirve para marca y, con llamada a la acci\u00f3n, para rendimiento.<\/p>\n\n\n\n

3. Publicidad nativa (native advertising)<\/h3>\n\n\n\n

La publicidad nativa<\/strong> imita el aspecto y el tono del contenido en el que se inserta \u2014art\u00edculos recomendados, publicaciones patrocinadas, branded content<\/em>\u2014, de modo que resulta menos intrusiva y suele lograr mayor engagement. Es especialmente \u00fatil en la fase de consideraci\u00f3n, cuando quieres educar al cliente o construir confianza. Es adem\u00e1s una respuesta natural al crecimiento de los bloqueadores de anuncios, pero exige una norma innegociable: identificar siempre el contenido como publicidad.<\/p>\n\n\n\n

4. Publicidad en redes sociales (social ads)<\/h3>\n\n\n\n

Cada plataforma ofrece formatos propios y, sobre todo, una segmentaci\u00f3n por intereses, comportamiento y datos demogr\u00e1ficos<\/strong> dif\u00edcil de igualar: Meta (Facebook e Instagram) para alcance y conversi\u00f3n visual; LinkedIn<\/strong> para B2B, por su segmentaci\u00f3n por cargo, sector y empresa; TikTok para audiencias j\u00f3venes y formatos creativos; Pinterest para fases tempranas e inspiraci\u00f3n. Muchos permiten cerrar la conversi\u00f3n sin salir de la app (social commerce).<\/p>\n\n\n\n

5. Search Ads: publicidad en buscadores (SEM)<\/h3>\n\n\n\n

Los anuncios en buscadores aparecen cuando el usuario ya est\u00e1 buscando<\/em> lo que ofreces, por lo que capturan demanda existente con una intenci\u00f3n alt\u00edsima. Es, junto a la program\u00e1tica, donde se concentra buena parte de la inversi\u00f3n digital y suele ser el formato m\u00e1s rentable para captaci\u00f3n directa. Hoy se apoya cada vez m\u00e1s en la automatizaci\u00f3n con IA (por ejemplo, las campa\u00f1as Performance Max, que unifican varios canales de Google). Lo desarrollamos en nuestra gu\u00eda de Google Ads para empresas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

6. Audio online: podcast y streaming<\/h3>\n\n\n\n

El audio se ha consolidado como formato publicitario: cu\u00f1as y anuncios segmentados en streaming musical y p\u00f3dcast. Aprovecha momentos de atenci\u00f3n \u2014trayectos, deporte, trabajo\u2014 en los que la pantalla no llega, y crece de la mano de la program\u00e1tica de audio.<\/p>\n\n\n\n

7. DOOH: publicidad exterior digital<\/h3>\n\n\n\n

El DOOH<\/strong> (Digital Out Of Home<\/em>) lleva la l\u00f3gica digital a las pantallas del mundo f\u00edsico: marquesinas, MUPIs y vallas digitales. El IAB ya lo trata como una categor\u00eda m\u00e1s porque, comprado de forma program\u00e1tica, permite segmentar por ubicaci\u00f3n, franja horaria o incluso condiciones meteorol\u00f3gicas, uniendo la cobertura del exterior con la flexibilidad de lo digital.<\/p>\n\n\n\n

8. Email marketing<\/h3>\n\n\n\n

El correo sigue siendo un formato publicitario de primer orden por su relaci\u00f3n coste-resultado y porque se apoya en un activo propio: tu base de datos. Mailings, newsletters y campa\u00f1as de email retargeting<\/em> permiten impactar en el momento adecuado a audiencias muy segmentadas. Su rendimiento depende por completo de la calidad de los datos y del cumplimiento del RGPD.<\/p>\n\n\n

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\"Dedo<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Program\u00e1tica y retargeting: c\u00f3mo se compra y c\u00f3mo se reimpacta<\/h2>\n\n\n\n

Dos conceptos atraviesan a casi todos los formatos anteriores. La publicidad program\u00e1tica<\/strong> no es un formato, sino una forma de comprar: la compraventa automatizada de espacios en tiempo real (RTB) ajustada al perfil de cada usuario, que hoy mueve display, v\u00eddeo, audio y DOOH. El retargeting<\/strong> es la t\u00e9cnica de volver a impactar a quien ya interactu\u00f3 con tu marca; es de lo m\u00e1s rentable del mix porque se dirige a un p\u00fablico que ya te conoce.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo elegir el formato seg\u00fan tu objetivo<\/h2>\n\n\n\n

La pregunta correcta no es \u00ab\u00bfqu\u00e9 formato es mejor?\u00bb, sino \u00ab\u00bfqu\u00e9 quiero conseguir?\u00bb. Una forma sencilla de ordenarlo es por fases del embudo:<\/p>\n\n\n\n

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  • Notoriedad<\/strong> (que te conozcan): display, v\u00eddeo, audio y DOOH, comprados por alcance y a CPM.<\/li>\n\n\n\n
  • Consideraci\u00f3n<\/strong> (que te valoren): publicidad nativa, v\u00eddeo y social ads, donde el contenido educa y genera confianza.<\/li>\n\n\n\n
  • Conversi\u00f3n<\/strong> (que act\u00faen): search, social ads de respuesta directa, email y retargeting, medidos por coste por lead o por venta.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    En la pr\u00e1ctica, las campa\u00f1as que mejor rinden no eligen un \u00fanico formato: combinan varios<\/strong> a lo largo del embudo. El v\u00eddeo y el display siembran; el search, el email y el retargeting recogen.<\/p>\n\n\n\n

    Modelos de compra y m\u00e9tricas que debes vigilar<\/h2>\n\n\n\n

    Como decisor, conviene entender c\u00f3mo se paga y c\u00f3mo se mide, porque ah\u00ed est\u00e1 el control del gasto:<\/p>\n\n\n\n

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    • CPM<\/strong> (coste por mil impresiones): habitual en notoriedad.<\/li>\n\n\n\n
    • CPC<\/strong> (coste por clic): asociado a tr\u00e1fico e intenci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n
    • CPA \/ CPL<\/strong> (coste por adquisici\u00f3n o por lead): el indicador que de verdad importa cuando el objetivo es vender.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Y una m\u00e9trica que muchos informes esconden: la viewability<\/strong> (porcentaje de anuncios realmente visibles). Pagar por impresiones que nadie ve es el agujero m\u00e1s com\u00fan de una inversi\u00f3n mal supervisada; ex\u00edgela siempre en los reportes.<\/p>\n\n\n

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      \"Ilustraci\u00f3n<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

      Tendencias: retail media, IA en el buscador y el adi\u00f3s a las cookies<\/h2>\n\n\n\n

      Tres movimientos est\u00e1n redibujando el mapa. El retail media<\/strong> \u2014anunciarse dentro de marketplaces y grandes retailers<\/em>, junto al momento de compra\u2014 es la categor\u00eda que m\u00e1s crece. La IA en el buscador<\/strong> est\u00e1 transformando el search: las respuestas generativas cambian c\u00f3mo y d\u00f3nde aparece la publicidad. Y el escenario sin cookies de terceros<\/strong> eleva el valor de los datos propios<\/strong> (first-party data): tu CRM, tu lista de clientes y el comportamiento en tu web pasan a ser el activo que sostiene la segmentaci\u00f3n. Las empresas que recopilan y activan bien sus datos tendr\u00e1n ventaja.<\/p>\n\n\n\n

      Preguntas frecuentes<\/h2>\n\n\n
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