{"id":8730,"date":"2016-06-15T15:38:22","date_gmt":"2016-06-15T14:38:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.websdirect.es\/?p=8730"},"modified":"2026-06-25T09:31:42","modified_gmt":"2026-06-25T09:31:42","slug":"por-que-contratar-post-patrocinado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.websdirect.es\/blog\/por-que-contratar-post-patrocinado\/","title":{"rendered":"Post patrocinado: qu\u00e9 es, ventajas y cu\u00e1ndo contratarlo"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No toda la publicidad son banners y anuncios de b\u00fasqueda. El <strong>post patrocinado<\/strong> es un formato que aprovecha la credibilidad de un medio, un blog o un creador para presentar tu marca de forma m\u00e1s natural y menos invasiva. Esta gu\u00eda explica qu\u00e9 es, qu\u00e9 ventajas tiene, d\u00f3nde se publica, c\u00f3mo elegir bien y por qu\u00e9 debe ir siempre identificado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 es un post patrocinado<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un post patrocinado es un contenido (un art\u00edculo, un v\u00eddeo, una publicaci\u00f3n en redes) <strong>pagado por una marca<\/strong> y publicado en un medio, blog o perfil ajeno, normalmente integrado en su estilo y su l\u00ednea editorial. Tambi\u00e9n se le conoce como contenido patrocinado, branded content o, en su versi\u00f3n m\u00e1s period\u00edstica, publirreportaje. La diferencia con un banner es que no \u00abinterrumpe\u00bb: se presenta como una pieza de contenido que aporta valor mientras da a conocer tu marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ventajas del post patrocinado<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Credibilidad prestada<\/strong>: te beneficias de la confianza que la audiencia ya tiene en ese medio o creador.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Menos intrusivo<\/strong>: se integra en el contenido, as\u00ed que se percibe mejor que un anuncio que tapa la pantalla.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Segmentaci\u00f3n por afinidad<\/strong>: eliges medios y creadores cuya audiencia coincide con tu cliente ideal.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Contenido que perdura<\/strong>: a diferencia de un anuncio que desaparece al dejar de pagar, un buen art\u00edculo patrocinado puede seguir generando visitas y, a veces, enlaces.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">D\u00f3nde se publica y c\u00f3mo elegir<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un post patrocinado puede vivir en un <strong>medio digital<\/strong>, un <strong>blog<\/strong> especializado, el perfil de un <strong>influencer<\/strong> o las <strong>redes sociales<\/strong> de un tercero. La elecci\u00f3n no debe guiarse solo por el n\u00famero de seguidores, sino por la <strong>afinidad y la confianza<\/strong> de esa audiencia con tu sector. Conviene revisar la calidad del medio, su p\u00fablico real, el tono y los resultados de colaboraciones anteriores. Un medio relevante y cre\u00edble para tu cliente vale m\u00e1s que uno enorme pero gen\u00e9rico.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"724\" height=\"483\" src=\"https:\/\/www.websdirect.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/img-post-wd-268.webp\" alt=\"Vista cenital de una persona tomando notas en un cuaderno sobre un port\u00e1til junto a un caf\u00e9 con leche, representando la creaci\u00f3n de contenido para posts patrocinados o marketing de contenidos\" class=\"wp-image-20962\" style=\"width:840px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.websdirect.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/img-post-wd-268.webp 724w, https:\/\/www.websdirect.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/img-post-wd-268-300x200.webp 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 724px) 100vw, 724px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Transparencia: debe ir identificado<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto no es opcional. La publicidad encubierta est\u00e1 mal vista y, adem\u00e1s, regulada: un post patrocinado <strong>debe identificarse claramente<\/strong> como tal (\u00abContenido patrocinado\u00bb, \u00abPublicidad\u00bb, \u00ab#publi\u00bb o equivalente). Lejos de restar, la transparencia protege la confianza de la audiencia y la reputaci\u00f3n de tu marca y del medio. Intentar colar publicidad como si fuera contenido editorial neutral es un riesgo legal y de imagen que no compensa.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"724\" height=\"483\" src=\"https:\/\/www.websdirect.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/img-post-wd-269.webp\" alt=\"M\u00e1quina de escribir vintage con el texto Why Blog? en el papel, representando la reflexi\u00f3n sobre los beneficios del blogging y el marketing de contenidos para empresas\" class=\"wp-image-20964\" style=\"width:840px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.websdirect.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/img-post-wd-269.webp 724w, https:\/\/www.websdirect.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/img-post-wd-269-300x200.webp 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 724px) 100vw, 724px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo medir su impacto<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Define qu\u00e9 esperas antes de contratarlo: \u00bfnotoriedad, tr\u00e1fico, leads, ventas? Seg\u00fan el objetivo, mide alcance e impresiones, clics y tr\u00e1fico a tu web (con enlaces etiquetados), conversiones atribuibles y, si procede, el valor del enlace conseguido. Sin un objetivo y una medici\u00f3n claros, es dif\u00edcil saber si la colaboraci\u00f3n mereci\u00f3 la pena.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El post patrocinado dentro de tu estrategia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El contenido patrocinado es una de las muchas palancas de la <a href=\"\/blog\/google-ads-para-empresas\/\">publicidad online<\/a>, complementaria a las campa\u00f1as en buscadores. Encaja sobre todo en objetivos de notoriedad y confianza, y funciona mejor cuando forma parte de un plan, no como una acci\u00f3n aislada.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cu\u00e1ndo NO conviene un post patrocinado<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No es la herramienta para todo. Si tu objetivo es captar demanda inmediata de quien ya busca lo que vendes, la publicidad en buscadores suele ser m\u00e1s directa y medible. El post patrocinado tampoco compensa cuando el medio o el creador no encajan de verdad con tu p\u00fablico (pagas por una audiencia que no es la tuya), cuando no puedes medir el resultado de forma razonable, o cuando esperas ventas inmediatas de un formato que trabaja sobre todo la notoriedad y la confianza a medio plazo. Como casi todo en publicidad, su rentabilidad depende de usarlo para el objetivo adecuado y no como un fin en s\u00ed mismo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Visto al rev\u00e9s: si tu marca necesita ganar credibilidad en un sector, llegar a una comunidad concreta o explicar algo que un banner no puede contar, ah\u00ed es donde el contenido patrocinado brilla y justifica la inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo te ayudamos en WebsDirect<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En WebsDirect te ayudamos a definir objetivos, elegir los medios y creadores adecuados para tu sector, cuidar el mensaje y la identificaci\u00f3n correcta, y medir el resultado, para que el contenido patrocinado refuerce tu marca sin riesgos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfTe planteas invertir en contenido patrocinado?<\/strong> Solicita un <a href=\"\/agencia-google-ads\/\">diagn\u00f3stico gratuito<\/a> y vemos si encaja en tu estrategia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Preguntas frecuentes sobre el post patrocinado<\/h2>\n\n\n    <div class=\"faq-item\">\n      <button class=\"faq-q\" type=\"button\" onclick=\"wdToggleFaq(this)\">\u00bfQu\u00e9 es un post patrocinado?<span class=\"faq-icon\">+<\/span><\/button>\n      <div class=\"faq-a\"><br \/>\nEs un contenido pagado por una marca y publicado en un medio, blog o perfil ajeno, integrado en su estilo editorial. Tambi\u00e9n se llama contenido patrocinado o branded content. A diferencia de un banner, se presenta como una pieza de valor que da a conocer la marca sin interrumpir.<br \/>\n<\/div>\n    <\/div>\n    \n    <div class=\"faq-item\">\n      <button class=\"faq-q\" type=\"button\" onclick=\"wdToggleFaq(this)\">\u00bfQu\u00e9 ventajas tiene frente a un anuncio normal?<span class=\"faq-icon\">+<\/span><\/button>\n      <div class=\"faq-a\"><br \/>\nAprovecha la credibilidad del medio o creador, resulta menos intrusivo al integrarse en el contenido, permite segmentar por afinidad de audiencia y suele perdurar m\u00e1s que un anuncio, ya que un buen art\u00edculo puede seguir atrayendo visitas con el tiempo.<br \/>\n<\/div>\n    <\/div>\n    \n    <div class=\"faq-item\">\n      <button class=\"faq-q\" type=\"button\" onclick=\"wdToggleFaq(this)\">\u00bfD\u00f3nde se puede publicar un post patrocinado?<span class=\"faq-icon\">+<\/span><\/button>\n      <div class=\"faq-a\"><br \/>\nEn medios digitales, blogs especializados, perfiles de influencers o redes sociales de terceros. Lo importante no es solo el tama\u00f1o de la audiencia, sino su afinidad y confianza con tu sector: un medio relevante y cre\u00edble rinde m\u00e1s que uno enorme pero gen\u00e9rico.<br \/>\n<\/div>\n    <\/div>\n    \n    <div class=\"faq-item\">\n      <button class=\"faq-q\" type=\"button\" onclick=\"wdToggleFaq(this)\">\u00bfHay que indicar que un post est\u00e1 patrocinado?<span class=\"faq-icon\">+<\/span><\/button>\n      <div class=\"faq-a\"><br \/>\nS\u00ed, es obligatorio y recomendable. Debe identificarse claramente como \u00abContenido patrocinado\u00bb, \u00abPublicidad\u00bb o equivalente. La publicidad encubierta es un riesgo legal y de reputaci\u00f3n; la transparencia protege la confianza de la audiencia y de tu marca.<br \/>\n<\/div>\n    <\/div>\n    \n    <div class=\"faq-item\">\n      <button class=\"faq-q\" type=\"button\" onclick=\"wdToggleFaq(this)\">\u00bfC\u00f3mo elijo el medio o el influencer adecuado?<span class=\"faq-icon\">+<\/span><\/button>\n      <div class=\"faq-a\"><br \/>\nPrioriza la afinidad con tu cliente sobre el n\u00famero de seguidores. Revisa la calidad del medio, su audiencia real, el tono y los resultados de colaboraciones previas. Un p\u00fablico peque\u00f1o pero muy alineado con tu sector suele convertir mejor que uno masivo y disperso.<br \/>\n<\/div>\n    <\/div>\n    \n    <div class=\"faq-item\">\n      <button class=\"faq-q\" type=\"button\" onclick=\"wdToggleFaq(this)\">\u00bfC\u00f3mo se mide el resultado de un post patrocinado?<span class=\"faq-icon\">+<\/span><\/button>\n      <div class=\"faq-a\"><br \/>\nDefiniendo el objetivo antes (notoriedad, tr\u00e1fico, leads o ventas) y midiendo en consecuencia: alcance e impresiones, clics y tr\u00e1fico con enlaces etiquetados, conversiones atribuibles y, si procede, el valor del enlace. Sin objetivo y medici\u00f3n, no se sabe si mereci\u00f3 la pena.<br \/>\n<\/div>\n    <\/div>\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No toda la publicidad son banners y anuncios de b\u00fasqueda. El post patrocinado es un formato que aprovecha la credibilidad de un medio, un blog o un creador\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20961,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[2,13],"tags":[81,328],"class_list":["post-8730","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consultoria-marketing-digital","category-sem","tag-contenido","tag-post-patrocinado"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.websdirect.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/img-post-wd-267.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8730","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8730"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8730\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20965,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8730\/revisions\/20965"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20961"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8730"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8730"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8730"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}