{"id":9935,"date":"2016-12-15T15:17:33","date_gmt":"2016-12-15T14:17:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.websdirect.es\/?p=9935"},"modified":"2016-12-15T15:17:33","modified_gmt":"2016-12-15T14:17:33","slug":"marketing-de-influencers-el-nuevo-interes-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/marketing-de-influencers-el-nuevo-interes-de-las-marcas\/","title":{"rendered":"Marketing de influencers, el nuevo inter\u00e9s de las marcas"},"content":{"rendered":"

El nuevo inter\u00e9s de las marcas<\/strong> se encuentra representado en el denominado marketing de influencers<\/strong>, basado en el establecimiento de v\u00ednculos de colaboraci\u00f3n entre una empresa y los usuarios m\u00e1s influyentes del entorno web.<\/p>\n

\"Marketing<\/p>\n

Las redes sociales y los blogs han adquirido una gran relevancia para las marcas en el entorno online durante los \u00faltimos a\u00f1os debido, principalmente, a su gran poder de influencia entre las audiencias m\u00e1s segmentadas. Las empresas entienden que cada vez es m\u00e1s importante establecer contacto con los consumidores a partir de escenarios como Instagram, Facebook, blogs o Snapchat.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 papel juegan los influencers?\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Estudios oficiales confirman que para un 79% de las marcas, uno de los atributos principales de un influencer<\/strong> se encuentra en su capacidad para movilizar las opiniones<\/strong> y generar determinadas reacciones cuando se conversa acerca de una tem\u00e1tica espec\u00edfica. Otro nada desde\u00f1able 73% considera que un influencer debe poseer un potencial de audiencia considerable<\/strong> y un 63% estima que lo que definir\u00eda a un influencer es, precisamente, su nivel de participaci\u00f3n en la conversaci\u00f3n<\/strong> sobre una tem\u00e1tica determinada.<\/p>\n

\"\u00bfQu\u00e9<\/p>\n

Bien es cierto que un influencer no es un periodista, por lo que los canales de comunicaci\u00f3n<\/strong> difieren con respecto a los profesionales de la informaci\u00f3n antes mencionados. De esta forma, el email o correo electr\u00f3nico, redes sociales como Twitter o los blogs se convierten en los principales medios de contacto con los usuarios. Precisamente, la influencia de estos l\u00edderes de opini\u00f3n lleva a ser clave a la hora de emprender acciones de marca. Para las empresas encuestadas, el papel de los influencers<\/strong> es estrat\u00e9gico en determinadas situaciones como el lanzamiento de producto (76%), la promoci\u00f3n y distribuci\u00f3n del contenido (57%),\u00a0organizaci\u00f3n de eventos o webinars (50%) o gesti\u00f3n de crisis (44%).<\/p>\n

Para los profesionales de marketing y comunicaci\u00f3n, los influencers alcanzan una especial relevancia en sus estrategias de content marketing<\/a><\/strong> a la hora de generar contenidos<\/strong> y ampliar la propagaci\u00f3n de los mismos.<\/p>\n

Marketing de influencers, el foco de inter\u00e9s actual de las marcas<\/strong><\/h2>\n

El marketing de influencers<\/strong> se presenta, de esta forma, como un canal alternativo a los medios publicitarios convencionales. Lo cierto es que los usuarios est\u00e1n cada vez m\u00e1s cansados del intrusismo publicitario, capaz de obstaculizar su navegaci\u00f3n, lo que hace que bloqueadores como los adblockers sean cada vez m\u00e1s demandados. Todo ello hace que las marcas canalicen sus estrategias a partir de plataformas como YouTube , Snapchat o Instagram.<\/p>\n

\"marketing<\/p>\n

Los influencers<\/strong> tambi\u00e9n son considerados piezas clave en el llamado Shopper Marketing<\/strong>. Un buen ejemplo de ello lo encontramos representado en la promoci\u00f3n de cupones descuento, puesto que tal y como afirman las encuestas el 34% de los millenials prefieren cupones descargables en sus smartphone. Este tipo de premios, promocionados por los influencers, son una herramienta m\u00e1s que eficaz que motivar\u00e1 a efectuar las pr\u00f3ximas compras.<\/p>\n

No obstante, es importante que la propia empresa, antes de lanzarse a contratar a un influencer con engagement en las redes sociales, <\/strong>considere\u00a0las cualidades de los productos que desea promocionar y que esa persona se ajuste a los objetivos que se pretenden.<\/p>\n

El nuevo inter\u00e9s de las marcas<\/strong>, reflejado en el marketing de influencers,<\/strong> se presenta como una herramienta m\u00e1s que eficaz para atraer nuevos clientes. Las investigaciones realizadas en este terreno demuestran que existe una vinculaci\u00f3n entre el presupuesto invertido entre el marketing de influencers y la efectividad de sus estrategias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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