{"id":9807,"date":"2016-11-25T14:57:23","date_gmt":"2016-11-25T13:57:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.websdirect.es\/?p=9807"},"modified":"2016-11-25T14:57:23","modified_gmt":"2016-11-25T13:57:23","slug":"como-desarrollar-tu-estrategia-de-e-mail-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/como-desarrollar-tu-estrategia-de-e-mail-marketing\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo desarrollar tu estrategia de e-mail marketing"},"content":{"rendered":"

El mero hecho de saber c\u00f3mo desarrollar\u00a0tu estrategia de e-mail marketing<\/a><\/strong> te permitir\u00e1 establecer una comunicaci\u00f3n m\u00e1s efectiva con el cliente e incrementar su confianza en los servicios ofrecidos por tu empresa, consiguiendo de esta forma mayores oportunidades de negocio.<\/p>\n

\"C\u00f3mo
\n<\/p>\n

Pasos para desarrollar tu campa\u00f1a de e-mail marketing<\/strong><\/h2>\n

A la hora de emprender una campa\u00f1a de e-mail marketing<\/strong> se ha de dise\u00f1ar una estrategia convenientemente planificada y adecuada a las necesidades de tu empresa y las de tus clientes potenciales. En este sentido, uno de los primeros factores a tener en cuenta son los objetivos<\/strong> que se pretenden perseguir con dicha campa\u00f1a, como puede ser la promoci\u00f3n de productos o servicios, fidelizaci\u00f3n de clientes, organizaci\u00f3n de un evento, seminario o curso, as\u00ed como la captaci\u00f3n de suscriptores.<\/p>\n

Una vez haya concluido la campa\u00f1a enfocada a lograr tales metas, se podr\u00e1 determinar si realmente se han cubierto estos objetivos y en qu\u00e9 medida. As\u00ed, por ejemplo, el mensaje escrito en formato HTML permitir\u00e1 hacer un seguimiento, saber qu\u00e9 tipo de mails han sido abiertos y los enlaces que han sido pulsados en los proyectos emprendidos.<\/p>\n

\"Pasos<\/p>\n

Uno de los pasos siguientes en tu estrategia de e-mail marketing<\/strong> guarda relaci\u00f3n con la planificaci\u00f3n y puesta en marcha del programa inform\u00e1tico<\/strong> por medio del cual se podr\u00e1 hacer la recepci\u00f3n y env\u00edos de e-mails de nuestra campa\u00f1a como puede ser un autorespondedor autom\u00e1tico. Igualmente, se ha de preparar la base de datos<\/strong> de nuestros clientes a los que se enviar\u00e1n los mensajes de la campa\u00f1a.<\/p>\n

A la hora de generar los mensajes, se ha de personalizar el contenido de dicho mail<\/strong> con el nombre de quien lo env\u00eda (la denominaci\u00f3n del bolet\u00edn o de la propia empresa) y de qui\u00e9n lo recibe. Por otra parte, se ha de recordar que los usuarios suelen echar un vistazo a los t\u00edtulos en la l\u00ednea del asunto<\/strong> en busca de los correos m\u00e1s importantes y, de esta forma, les ofrece una mayor prioridad para su apertura o descarte del propio mensaje, que ir\u00e1 directo a la papelera. Los receptores de estos mails deben sentir que pertenecen a un exclusivo grupo de inter\u00e9s.<\/p>\n

\"Pasos<\/p>\n

En el mismo mail se ha de incluir un mail de contacto<\/strong> para que tus clientes se comuniquen con tu empresa en caso de preguntas, as\u00ed como un enlace para que el suscriptor puede ser desplazado de tu base de datos en el supuesto de que no desee recibir m\u00e1s mails.<\/p>\n

Igualmente, se debe decidir si se van a incluir gr\u00e1ficos<\/strong>, animaciones, audio, v\u00eddeo o mensajes adicionales, dado que existen limitaciones de car\u00e1cter t\u00e9cnico en el sentido de que no todos los programas de correo permitir\u00e1n a tus receptores visualizar el mensaje correctamente.<\/p>\n

Antes de comenzar los env\u00edos, es preciso testar todo el proceso<\/strong>. Para ello, por ejemplo, se pueden crear usuarios de prueba contenidos dentro de la base de datos y experimentar con diferentes mensajes y l\u00edneas de asuntos. Tambi\u00e9n se ha de comprobar que funcionan todos los v\u00ednculos incluidos en el mail y que dirigen correctamente a la landing page. Se ha de confirmar que no existen errores ortogr\u00e1ficos<\/strong> y que, por supuesto, la maquetaci\u00f3n del mensaje<\/strong> sea la correcta y no haya sufrido ning\u00fan tipo de alteraci\u00f3n. Finalmente, convendr\u00eda realizar un an\u00e1lisis de los resultados de las pruebas para optimizar la campa\u00f1a y estrategia de e-mail marketing<\/strong> antes de su lanzamiento.<\/p>\n

\"<\/p>\n

Una vez hecho esto \u00faltimo es preciso realizar un seguimiento de la campa\u00f1a<\/strong>, estudiando el porcentaje de apertura de los e-mails, an\u00e1lisis de la landing-page en cuanto a ventas o suscripci\u00f3n, as\u00ed como determinar los ratios de venta de los productos o los servicios promocionados.<\/p>\n

Finalmente se ha de determinar el n\u00famero de env\u00edos,<\/strong> es decir, los mails que han llegado correctamente a cada uno de los suscriptores, pudiendo medir la calidad de la base de datos. En el caso de que exista un elevado porcentaje de env\u00edos fallidos es posible que debamos revisar este punto. Tambi\u00e9n se han de considerar el n\u00famero de clics obtenidos<\/strong>, que se podr\u00e1 saber en funci\u00f3n a la cantidad de visitas obtenidas en las p\u00e1ginas de llegada. Haciendo una comparativa entre las visitas alcanzadas a la landing page y los env\u00edos realizados, se podr\u00e1 medir el ROI<\/strong> de tu estrategia de email marketing.<\/strong> Adem\u00e1s se debe de considerar el n\u00famero de mensajes le\u00eddos<\/strong> (Open Rate), algo que nos indicar\u00e1 el nivel de inter\u00e9s que tienen tus suscriptores.<\/p>\n

Cuando haya finalizado tu estrategia de e-mail marketing<\/strong> y se hayan analizado todas y cada una de las variables que interviene en este proceso, podr\u00e1s saber en qu\u00e9 puntos has de mejorar para el lanzamiento eficaz de futuras acciones.<\/p>\n

\"campa\u00f1a<\/p>\n

Tu empresa alcanzar\u00e1 un puesto de referencia entre los usuarios al saber c\u00f3mo desarrollar tu estrategia de e-mail marketing<\/strong> de la manera apropiada. Para ello no se han de pasar por alto algunos de los pasos expuestos en l\u00edneas anteriores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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