{"id":9598,"date":"2016-10-26T21:15:43","date_gmt":"2016-10-26T20:15:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.websdirect.es\/?p=9598"},"modified":"2016-10-26T21:15:43","modified_gmt":"2016-10-26T20:15:43","slug":"data-driven-marketing-nueva-estrategia-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/data-driven-marketing-nueva-estrategia-empresas\/","title":{"rendered":"Data driven marketing, la nueva estrategia de las empresas"},"content":{"rendered":"

La nueva estrategia de las empresas<\/strong> y por la que apuesta la industria publicitaria es lo que se conoce como Data Driven Marketing<\/strong>, disciplina surgida a partir del uso masivo que hacen las marcas de las bases de datos derivadas de la informaci\u00f3n proporcionada por las aplicaciones de mensajer\u00eda instant\u00e1nea o las redes sociales.<\/p>\n

\"Data
\n<\/p>\n

Los datos se erigen como uno de los pilares fundamentales sobre los que se asienta la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de las compa\u00f1\u00edas, debido principalmente a que son la herramienta m\u00e1s eficaz para convertir a los usuarios en compradores activos de sus marcas.<\/p>\n

Tal es la influencia que ejercen los datos que, a modo de encuestas sociales capaces de proporcionar informaci\u00f3n de val\u00eda sobre las preferencias y necesidades de los consumidores, el 80% de los\u00a0publicistas espera incrementar sus presupuestos en un \u00e1mbito como el antes mencionado Data Driven Marketing<\/strong>, todo ello por no hablar de que el 83% de los mismos cree que es relevante tomar decisiones basadas en datos.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el Data Driven Marketing?<\/strong><\/h2>\n

El Data Driven Marketing<\/strong> se presenta como una disciplina que emplea diferentes t\u00e9cnicas anal\u00edticas y de investigaci\u00f3n en tiempo real para definir las l\u00edneas o tendencias en los gustos de los consumidores a partir de una serie de datos internos o externos a la\u00a0propia compa\u00f1\u00eda. Todo ello favorecer\u00e1 o, cuanto menos, acelerar\u00e1 la toma de decisiones. Tal y como se especific\u00f3 en l\u00edneas anteriores, uno de los elementos fundamentales en los que se apoya el Data Driven Marketing<\/strong> es la recopilaci\u00f3n de datos generados por los propios usuarios disponibles en diferentes fuentes de informaci\u00f3n, siendo estas \u00faltimas redes sociales, encuestas, buscadores o emails.<\/p>\n

\"\u00bfQu\u00e9<\/p>\n

La metodolog\u00eda de esta disciplina contin\u00faa con una selecci\u00f3n detallada e interpretaci\u00f3n de toda esta informaci\u00f3n para as\u00ed, finalmente, poder definir claramente las t\u00e1cticas de marketing<\/strong> m\u00e1s apropiadas en aras de incrementar el retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n

El Data Driven Marketing<\/strong> no solo permite ahorrar tiempo en la toma de decisiones<\/strong>, sino tambi\u00e9n personalizar mensajes y ofertas de inter\u00e9s para mejorar la experiencia del cliente e incrementar su fidelidad a la marca. Al mismo tiempo, esta disciplina ayuda a mejorar la selecci\u00f3n del target y predecir el comportamiento de los consumidores.<\/p>\n

A la hora de llevar a la pr\u00e1ctica el Data Driven Marketing<\/strong> hay que tener en cuenta que no todos los datos son iguales, algo que las marcas han de tener muy presente al elaborar su estrategia empresarial. Por un lado, se encuentra la informaci\u00f3n de contacto del consumidor y, por otro, las propias m\u00e9tricas de datos. Uno de los errores que se pueden cometer al emprender este tipo de acciones es considerar que toda la informaci\u00f3n obtenida es medible. Sin embargo, existe otra clase de datos que no se pueden definir y que son especialmente importantes como las emociones o el tiempo que los usuarios dedican a pensar en nuestra marca. Para estos \u00faltimos casos se puede hacer uso de t\u00e9cnicas de escucha.<\/p>\n

\"Data<\/p>\n

El 89% de las marcas pretende invertir en los an\u00e1lisis de datos<\/a> en los pr\u00f3ximos meses, un hecho que da cuenta de c\u00f3mo el Data Driven Marketing<\/strong> se erige como la nueva estrategia de las empresas<\/strong> para conectar con los consumidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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