{"id":9526,"date":"2016-10-14T14:15:14","date_gmt":"2016-10-14T13:15:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.websdirect.es\/?p=9526"},"modified":"2016-10-14T14:15:14","modified_gmt":"2016-10-14T13:15:14","slug":"metricas-video-mide-impacto-tus-campanas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/metricas-video-mide-impacto-tus-campanas\/","title":{"rendered":"M\u00e9tricas de V\u00eddeo, mide el impacto de tus campa\u00f1as"},"content":{"rendered":"

Medir el impacto de tus campa\u00f1as<\/strong>\u00a0audiovisuales y conocer si determinados mensajes han alcanzado su influencia entre tu p\u00fablico objetivo es posible mediante las m\u00e9tricas de v\u00eddeo,<\/strong> gracias a las cuales podr\u00e1s mejorar la notoriedad de la marca<\/a>, obtener mayor tr\u00e1fico, aumentar el engagement y lograr mayor credibilidad por parte de tus clientes.<\/p>\n

\"M\u00e9tricas
\n<\/p>\n

La puesta en marcha de acciones relacionadas con el v\u00eddeo marketing<\/strong> no tiene ning\u00fan sentido si no medimos los resultados obtenidos. Hemos de ser conscientes de lo relevante que es definir las KPIs de las campa\u00f1as audiovisuales llevadas a cabo. \u00danicamente de esta forma podr\u00e1s saber si has alcanzado tus objetivos con los v\u00eddeos generados y si el canal empleado es el m\u00e1s apropiado.<\/p>\n

Estas piezas audiovisuales se erigen hoy en d\u00eda como uno de los recursos m\u00e1s utilizados en el \u00e1mbito particular y empresarial para transmitir pensamientos, emociones, opiniones e informaci\u00f3n.\u00a0Para percatarse de lo realmente importante que son este tipo de recursos s\u00f3lo hemos de acudir a los estudios realizados al respecto\u00a0donde se determina que el 70% de los espectadores de v\u00eddeo<\/strong> est\u00e1n visitando sitios o, incluso, realizando compras despu\u00e9s de contemplar anuncios en l\u00ednea.<\/p>\n

Objetivos y m\u00e9tricas de v\u00eddeo para tu empresa<\/strong><\/h2>\n

Antes de lanzar una campa\u00f1a de v\u00eddeo marketing, se han de definir los objetivos de la empresa<\/strong>. Una vez has determinado cu\u00e1l es tu meta, podr\u00e1s\u00a0apostar por las m\u00e9tricas de v\u00eddeo.<\/strong><\/p>\n

\"Objetivos<\/p>\n

Tiempo de\u00a0visualizaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

Uno de los elementos m\u00e1s destacados a tener en cuenta es el tiempo de permanencia<\/strong> o visualizaci\u00f3n de v\u00eddeos ya sea en canales propios (blogs o webs) o en canales de v\u00eddeos. El tiempo de mayor atenci\u00f3n de los usuarios suele bajar a partir de los dos minutos de visualizaci\u00f3n. Los usuarios son cada vez m\u00e1s selectivos, por lo que tu empresa deber\u00e1 de valorar los formatos<\/strong> que sean m\u00e1s cortos y directos<\/strong>. No se ha de pasar por alto el hecho de que el 20% de los espectadores deja de ver un v\u00eddeo dentro de los primeros 10 segundos en el caso de que no encuentren un motivo de peso para seguir vi\u00e9ndolo.<\/p>\n

Las m\u00e9tricas de v\u00eddeo<\/strong> en este campo deben tener en cuenta el momento de captaci\u00f3n del contacto, es decir, el instante en que el usuario ha decidido hacer\u00a0clic en algunas de nuestras llamadas a la acci\u00f3n insertadas en el propio v\u00eddeo. Otra de las m\u00e9tricas a considerar en este \u00e1mbito son los llamados usuarios recurrentes<\/strong>, es decir, aquellos que han visualizado m\u00e1s de una vez nuestros v\u00eddeos dentro de un per\u00edodo determinado. Gracias a ello podremos saber si nuestros v\u00eddeos son atractivos y si vuelven a ser visualizados.<\/p>\n

Otro factor en las m\u00e9tricas de v\u00eddeo<\/strong> guarda relaci\u00f3n con los usuarios nuevos<\/strong> que visualizan nuestros v\u00eddeos, puesto que cuanto mayor sea el porcentaje, todo ello supondr\u00e1 una mayor visualizaci\u00f3n y captaci\u00f3n de usuarios en el mercado.<\/p>\n

Acciones posteriores a la visualizaci\u00f3n del v\u00eddeo<\/strong><\/h3>\n

Tambi\u00e9n se puede buscar un acci\u00f3n determinada por parte de los usuarios, una vez finalizada la visualizaci\u00f3n de la pieza audiovisual. Las m\u00e9tricas de v\u00eddeo<\/strong> a utilizar en estos casos pasan por conocer el n\u00famero de click-throughs,<\/strong> es decir, cantidad de usuarios que realizan la acci\u00f3n deseada como pueda ser, por ejemplo, visitar una tienda online o descargar un documento determinado.<\/p>\n

\"Acciones<\/p>\n

Igualmente, se ha de tener muy presente el ratio de click-through,<\/strong> es decir, el porcentaje de usuarios que han hecho clic en un v\u00eddeo para saber la efectividad de nuestra llamada a la acci\u00f3n. Adem\u00e1s se ha de tener muy presente el n\u00famero de veces que los v\u00eddeos han sido compartidos en las redes sociales o en el correo electr\u00f3nico. Estos datos nos permitir\u00e1n saber si los v\u00eddeos empleados han sido lo suficientemente atractivos.<\/p>\n

Lograr nuevos contactos<\/strong><\/h3>\n

En el caso de que el objetivo de nuestros v\u00eddeos sea conseguir contactos<\/strong> para utilizarlos con posterioridad en tus campa\u00f1as de marketing, se han de medir el n\u00famero de registros que se han suscrito o han completado el formulario de suscripci\u00f3n. En funci\u00f3n del n\u00famero de contactos alcanzados podremos saber si las llamadas a la acci\u00f3n est\u00e1n funcionando realmente. Tambi\u00e9n se puede realizar una encuesta entre\u00a0tus usuarios para que te den el feedback sobre si la promoci\u00f3n es suficientemente clara o atractiva.<\/p>\n

\"medir<\/p>\n

Conocer el engagement del p\u00fablico<\/strong><\/h3>\n

Una de las m\u00e9tricas de v\u00eddeo<\/strong> m\u00e1s recientes busca conocer el engagement<\/strong>, es decir, medir la intensidad con la que la audiencia interact\u00faa con el contenido compartido en redes sociales (si les gusta o dejan comentarios). Igualmente se ha de analizar el n\u00famero de veces que se hace clic para ver el v\u00eddeo, pero siempre como complemento a otras m\u00e9tricas. Por ejemplo, conocer el n\u00famero de contactos alcanzado y de conversiones logradas.<\/p>\n

Medir el impacto de tus campa\u00f1as<\/strong> audiovisuales a partir de m\u00e9tricas de v\u00eddeo<\/strong> es tanto o m\u00e1s importante que la elaboraci\u00f3n de la propia estrategia. Este conocimiento te conducir\u00e1 al \u00e9xito\u00a0en tus acciones y a ganar notoriedad en el sector.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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