{"id":9468,"date":"2016-10-06T14:00:43","date_gmt":"2016-10-06T13:00:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.websdirect.es\/?p=9468"},"modified":"2016-10-06T14:00:43","modified_gmt":"2016-10-06T13:00:43","slug":"dark-social-trafico-fantasma-analitica-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/dark-social-trafico-fantasma-analitica-web\/","title":{"rendered":"Dark Social, tr\u00e1fico fantasma para anal\u00edtica web"},"content":{"rendered":"

El tr\u00e1fico fantasma para anal\u00edtica web<\/strong> y cuya procedencia es del todo desconocida para los analistas es lo que se conoce con el nombre de Dark Social<\/strong>, una inc\u00f3gnita de lo m\u00e1s ins\u00f3lita en t\u00e9rminos de medici\u00f3n para acciones de inbound marketing.<\/p>\n

\"Dark
\n<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el Dark Social?<\/strong><\/h2>\n

La informaci\u00f3n se ha convertido para muchas empresas en una herramienta fundamental en el siglo XXI a la hora de generar riqueza. Si no se precisa de datos se desconocer\u00e1 cu\u00e1les son las estrategias, productos o servicios que tendr\u00e1n \u00e9xito en el sector. El mero hecho de conocer al usuario en profundidad, testar todos los movimientos realizados para persuadirle y saber si surten efecto o c\u00f3mo ha llegado a nosotros se convierten en los cimientos fundamentales sobre los que se asienta una eficaz estrategia de inbound marketing.<\/p>\n

Desde\u00a0hace algunos a\u00f1os, estudios han confirmado el hecho de que las herramientas de anal\u00edtica web<\/a><\/strong> ten\u00edan cada vez m\u00e1s dificultades a la hora de trackear el tr\u00e1fico en un mundo complejo, donde el peso de las apps, la mensajer\u00eda instant\u00e1nea y las redes sociales es considerable. En el a\u00f1o 2012, fue acu\u00f1ado en un art\u00edculo de The Atlantic<\/em> el t\u00e9rmino Dark Social<\/strong> para hacer alusi\u00f3n a las visitas de procedencia desconocida que tiene una web.<\/p>\n

\"\u00bfQu\u00e9<\/p>\n

\u00bfDe d\u00f3nde procede el Dark Social?<\/strong><\/h2>\n

Las investigaciones llevadas a cabo en este terreno determinan que el dark social<\/strong> es dos veces superior al tr\u00e1fico que llega desde Facebook.\u00a0Ese contenido que se manda v\u00eda e-mail de un usuario a otro, mensajes de texto de un m\u00f3vil, chats o aplicaciones m\u00f3viles son algunos de los ejemplos de Dark Social,<\/strong> dado que la medici\u00f3n en estos casos no es tan precisa y sencilla de obtener.<\/p>\n

Bien es cierto que el tr\u00e1fico de todas estas fuentes\u00a0variar\u00e1 en funci\u00f3n del sector y el perfil del usuario, pero que puede abarcar un nada desde\u00f1able 50% del tr\u00e1fico de las p\u00e1ginas web m\u00e1s generalistas. En el caso del correo electr\u00f3nico<\/strong>, los consumidores reciben y comparten contenidos y enlaces por esta v\u00eda, que una vez sale de los canales directos de la marca como puede ser el email marketing<\/a><\/strong> pueden ser dif\u00edcilmente trazables. Igualmente, los usuarios comparten una gran cantidad de informaci\u00f3n por medio de apps de mensajer\u00eda<\/strong> como Whatsapp, que incluso llega a ser m\u00e1s importante que Facebook o Twitter.<\/p>\n

\"\u00bfDe<\/p>\n

Conocer los datos que oculta el Dark Social puede ser relevante no solo por su volumen, sino por el hecho de que es un tipo de tr\u00e1fico que puede proceder de un contacto con cierta reputaci\u00f3n y que nos visita tras una recomendaci\u00f3n o menci\u00f3n.<\/p>\n

Lo cierto es que herramientas de anal\u00edtica web como Google Analytics<\/strong> puede mostrarlo como \u00abtr\u00e1fico directo\u00bb,<\/em><\/strong> pero en la amplia mayor\u00eda de los casos no corresponde con un usuario que haya escrito la direcci\u00f3n entera.<\/p>\n

El tr\u00e1fico fantasma<\/strong> o invisible para anal\u00edtica web<\/strong> representado en el llamado Dark Social<\/strong> es una realidad que va en aumento ante la proliferaci\u00f3n de herramientas que hacen cada vez m\u00e1s ardua la tarea de medir los movimientos y comportamientos de los usuarios. Esto \u00faltimo no quiere decir, no obstante, que las herramientas de an\u00e1lisis perfeccionen sus sistemas de medici\u00f3n en el futuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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