{"id":9427,"date":"2016-09-29T13:54:22","date_gmt":"2016-09-29T12:54:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.websdirect.es\/?p=9427"},"modified":"2016-09-29T13:54:22","modified_gmt":"2016-09-29T12:54:22","slug":"store-visits-mide-las-campanas-de-search-en-offline","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/store-visits-mide-las-campanas-de-search-en-offline\/","title":{"rendered":"Store Visits, mide las campa\u00f1as de Search en Offline"},"content":{"rendered":"

Medir las campa\u00f1as de Search en el \u00e1mbito Offline<\/strong> y sus efectos en el comportamiento de los consumidores es posible mediante Store Visits<\/strong>, que Google ha presentado en beta recientemente.<\/p>\n

\"Store
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La pr\u00e1ctica totalidad de las ventas culminan en establecimientos locales, frente a un irrisorio 1% de las visitas online que finalmente se dejan seducir por la compra de un producto determinado desde su ordenador o dispositivo m\u00f3vil. Esta situaci\u00f3n puede verse ligeramente afectada\u00a0frente a los nuevos movimientos de Google. Y, es que, a trav\u00e9s de diferentes tecnolog\u00edas de geolocalizaci\u00f3n<\/strong>, el conocido buscador ser\u00e1 capaz de determinar si los usuarios de tus campa\u00f1as de Search<\/strong> han visitado un establecimiento f\u00edsico<\/strong> o, incluso, se ha llegado a realizar alguna venta o conversi\u00f3n.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Los consumidores del siglo XXI se ven sumergidos de pleno en el mundo online, \u00fanicamente hemos de atenernos a los datos proporcionados por Google para darnos cuenta de que los usuarios comprueban el m\u00f3vil una media de 150 veces al d\u00eda o que un nada desde\u00f1able 82% de los aficionados al smartphone se sirven de los buscadores para encontrar negocios f\u00edsicos locales. Todo ello por no hablar de que se han incrementado notablemente, con respecto al a\u00f1o 2014, las b\u00fasquedas por voz y las convencionales con t\u00e9rminos como, por ejemplo, \u00abm\u00e1s cercano\u00bb, relacionado con los establecimientos m\u00e1s pr\u00f3ximos a su lugar de residencia.<\/p>\n

Sea como sea, las marcas deber\u00e1n cuidar al m\u00e1ximo la experiencia de compra del cliente, tanto en el mundo online como offline si realmente quieren erigirse como referente en el sector.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona Store Visits?<\/strong><\/h2>\n

La beta \u00abStore Visits\u00bb<\/strong> que acaba de lanzar Google nos dar\u00e1 la oportunidad de conocer el impacto que pueden llegar a tener las campa\u00f1as de Search en el \u00e1mbito offline<\/strong> por vez primera. Para saber\u00a0cu\u00e1l es el funcionamiento de este nuevo sistema, tu negocio ha de considerar que el usuario, autentificado previamente en su cuenta de Google, har\u00e1 clic en un anuncio de Adwords. Una vez este mismo usuario ha visitado el establecimiento de la propia marca, Google devolver\u00e1 la visita mediante extrapolaci\u00f3n de forma an\u00f3nima.<\/p>\n

\"\u00bfC\u00f3mo<\/p>\n

Para medir esta misma visita, el buscador emplea diferentes tecnolog\u00edas de geolocalizaci\u00f3n como se comentaba en l\u00edneas anteriores, no solo para dar cuenta de las zonas comerciales donde se encuentran los anunciantes, sino tambi\u00e9n\u00a0el lugar donde est\u00e1n los usuarios.<\/p>\n

En este momento, Google ha mapeado un total de m\u00e1s de dos millones de ubicaciones comerciales<\/strong> para a\u00f1adirlas de forma manual a Google Maps. Igualmente se sirve de se\u00f1ales Wi-Fi para delimitar peque\u00f1as localizaciones dentro de grandes zonas comerciales.<\/p>\n

Adem\u00e1s de utilizar los datos de su historial de localizaci\u00f3n, sus respectivos datos de navegaci\u00f3n en Google Maps y su comportamiento online, identifica la ubicaci\u00f3n del usuario por medio de tecnolog\u00eda GPS, WiFi, ondas portales e IP.<\/strong> Tambi\u00e9n se sirve de las validaciones de los propios locales a trav\u00e9s del env\u00edo de encuestas.<\/p>\n

A partir de la informaci\u00f3n que le proporcionan todas estas herramientas, Google es capaz de contabilizar las visitas totales de los usuarios<\/strong> que han hecho clic de forma previa a un anuncio de Adwords conforme a la poblaci\u00f3n total. No obstante, estamos hablando m\u00e1s bien de una extrapolaci\u00f3n y no de unos datos exactos, un punto donde esta beta flaquea.<\/p>\n

\"store<\/p>\n

Con la ayuda complementaria de Google Analytics<\/strong> no solo se podr\u00e1 medir las visitas offline, sino tambi\u00e9n el impacto a nivel econ\u00f3mico<\/strong> que pueden generar tales visitas.<\/p>\n

Por otro lado, para identificar a cada usuario se puede hacer uso de soluciones CRM<\/strong>. A trav\u00e9s de un registro de usuario o la suscripci\u00f3n a la newletter es posible lograr esa identificaci\u00f3n. Una vez trasladados estos datos a Analytics, Google determina de manera autom\u00e1tica al usuario mientras navega y puede llegar a monitorizar las compras online y\/u offline con diferentes m\u00e9todos asociados a esa ID del usuario como pueda ser, por ejemplo, un cup\u00f3n de regalo o una tarjeta de fidelizaci\u00f3n.<\/p>\n

La beta de \u00abStore Visits\u00bb<\/strong> para medir tus campa\u00f1as de Search en el campo offline<\/strong> est\u00e1 disponible en Espa\u00f1a \u00fanicamente para esta clase de campa\u00f1as, al menos por el momento. Se prev\u00e9 que pr\u00f3ximamente pueda aplicarse a Shopping y GDN.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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