{"id":9242,"date":"2008-02-26T13:29:19","date_gmt":"2008-02-26T11:29:19","guid":{"rendered":"https:\/\/websdirect.es\/?p=64"},"modified":"2008-02-26T13:29:19","modified_gmt":"2008-02-26T11:29:19","slug":"posicionamiento-natural-o-enlaces-patrocinados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/posicionamiento-natural-o-enlaces-patrocinados\/","title":{"rendered":"Posicionamiento Natural o Enlaces Patrocinados"},"content":{"rendered":"

Hoy en d\u00eda, cuando la gente habla de marketing online se refiere a los dos m\u00e9todos m\u00e1s populares; el posicionamiento natural SEO<\/strong> y los anuncios de pago por clic o pay-per-click PPC<\/strong>.<\/p>\n

Ya hace casi diez a\u00f1os que se utiliza SEO para realzar el perfil de una web, sin embargo, desde hace cuatro a\u00f1os las campa\u00f1as de pago PPC han revolucionado de forma considerable el posicionamiento en buscadores. Son dos estrategias que difieren una de la otra, pero no por ello, est\u00e1n enfrentadas ni se pisan entre ellas. M\u00e1s bien es cuesti\u00f3n de encontrar el equilibrio para que nuestros deseos se traduzcan en estrategias para convertirlos en buenos resultados.<\/p>\n

\"osicionamiento<\/p>\n

En un mundo ideal puedes usar estrat\u00e9gicamente ambas t\u00e9cnicas para realzar el perfil de tu web. Como siempre, intentar abarcarlo todo con presupuestos encorsetados limitar\u00e1 nuestros recursos para producir buenos resultados en posicionamiento en ambas campa\u00f1as. En este caso, normalmente es mejor centrarse en uno u otro m\u00e9todo. Pero, \u00bfcu\u00e1l es el mejor para ti?<\/p>\n

\u00bfPosicionamiento natural o de pago?<\/strong><\/h2>\n

En muchos casos est\u00e1 demostrado que las campa\u00f1as de posicionamiento natural<\/a> ofrecen diversas ventajas sobre las campa\u00f1as de pay per click. A continuaci\u00f3n encontramos un resumen de los puntos m\u00e1s importantes a tener en cuenta a la hora de valorar qu\u00e9 estrategia tomamos:<\/p>\n

Tendencias del click:<\/strong> Son muchos los estudios que avalan la idea de que los usuarios tienden a pinchar m\u00e1s en los resultados de posicionamiento natural que en los anuncios de pay per clic. Por ejemplo, uno de estos estudios observ\u00f3 que en las b\u00fasquedas de los usuarios se tiende a clickar seis veces m\u00e1s en los resultados de SEO que en los resultados de PPC, mientras se demuestra que el 50% de los usuarios comienzan sus b\u00fasquedas navegando por los primeros resultados del posicionamiento org\u00e1nico. Otros estudios revelan que s\u00f3lo el 30% de usuarios clickan en listas de pago al hacer una b\u00fasqueda y dejan un abrumador 70% para los clicks en resultados naturales.<\/p>\n

Confianza:<\/strong> Los estudios est\u00e1n empezando a indicar que el nivel de confianza en los resultados org\u00e1nicos es mucho mayor que en los resultados de las campa\u00f1as de pago. Adem\u00e1s, los resultados de pago son vistos por algunos usuarios como algo molesto. Tan s\u00f3lo un 14% de los usuarios conf\u00edan en los resultados de pago, por el contrario, un 29 % de ellos apuntan que empiezan a ser un poco cargantes. Otras encuestas revelan que un 66% de los usuarios recelan a la hora de valorar las campa\u00f1as de pago. Claramente, en muchas ocasiones no es una buena idea empachar a nuestro usuario potencial antes de que haya hecho clic en nuestro link.<\/p>\n

El valor de los visitantes:<\/strong> Los resultados del posicionamiento natural tienden a ser vistos sin prejuicios, adem\u00e1s son capaces de ofrecer al visitante un valor a\u00f1adido. Las \u00faltimas tendencias muestran que muchas de las ventas on line son el resultado de una buena campa\u00f1a de posicionamiento natural. De la misma manera, la tasa de b\u00fasquedas que obtienen los resultados deseados sobre un site es un 17% mayor para resultados que no son de pago, que para los que s\u00ed lo son.<\/p>\n

Los visitantes son m\u00e1s conscientes de los anuncios de Pay-per-Click:<\/strong> Cada d\u00eda m\u00e1s y m\u00e1s gente se conecta a Internet para buscar y rebuscar informaci\u00f3n. Muchos de los internautas empiezan a ser conscientes de que las campa\u00f1as de pago son una estrategia m\u00e1s del marketing online. Un estudio muestra que ya hay un 38% de los usuarios que distinguen entre un resultado de pago y el que no lo es, sin embargo, un 54% se percata de estas distinciones en el buscador m\u00e1s popular de la red, Google.<\/p>\n

Incremento del coste en Pay-per-click:<\/strong> Mientras tanto, los costes del pay-per-click est\u00e1n increment\u00e1ndose firmemente. Entre Octubre de 2004 y Diciembre de 2005, el coste medio por palabra clave o keyword oscila entre 25 y 55 d\u00f3lares. Hay que se\u00f1alar que en verano el coste de las palabras clave puede incrementarse en m\u00e1s de un 100%. Los costes no pasan desapercibidos y es aqu\u00ed d\u00f3nde se genera uno de los mayores problemas. Un estudio de empresas norteamericanas se\u00f1ala que el 57 % de las palabras clave que desean posicionar son muy caras, mientras el 51 % expresa su preocupaci\u00f3n por la sobrevaloraci\u00f3n de ciertas palabras. Por otro lado, cuando una empresa hace campa\u00f1as de posicionamiento natural, los costes para ella se mantienen m\u00e1s estables que las tarifas de los anuncios de PPC.<\/p>\n

Resultados duraderos:<\/strong> Mientras una campa\u00f1a de PPC produce resultados m\u00e1s r\u00e1pidos que una campa\u00f1a de posicionamiento natural, \u00e9sta \u00faltima puede proporcionarte resultados mucho m\u00e1s duraderos. La diferencia entre las dos campa\u00f1as est\u00e1 en que cuando dejamos de pagar en PPC la campa\u00f1a se acaba y, a no ser que queramos volver a invertir dinero en ella, los resultados desaparecer\u00e1n inmediatamente. Sin embargo, en SEO o posicionamiento natural el proceso es mucho m\u00e1s lento pero los resultados perduran en el tiempo. De esta manera aseguramos una longevidad para nuestra campa\u00f1a.<\/p>\n

Relevancia: <\/strong>Los usuarios tambi\u00e9n han calificado los resultados de SEO m\u00e1s relevantes que los resultados de pago. En Google, un 72.3 % sinti\u00f3 que los percibi\u00f3 la importancia de los resultados de SEO, mientras s\u00f3lo un 27.7 % apreci\u00f3 los resultados de PPC como relevantes.<\/p>\n

Pay-Per-Click:<\/strong> Muchas de las estad\u00edsticas apuntan a que el posicionamiento natural es una clara elecci\u00f3n en todos los casos, pero en situaciones concretas, hoy en d\u00eda, los anuncios de pay-per-click pueden tener mucho sentido. Para aquellos que busquen resultados r\u00e1pidamente o tengan un presupuesto reducido, las campa\u00f1as de PPC pueden ser la respuesta.<\/p>\n

Results:<\/strong> Como condici\u00f3n previa, los resultados de los anuncios de pay-per-click son inmediatos. En otro sentido, una campa\u00f1a de posicionamiento natural alcanza resultados pasados tres meses o m\u00e1s para ser aparente. En este caso, pay-per-click es m\u00e1s beneficioso para aquellos que busquen promocionar una iniciativa para un periodo de tiempo limitado, o para aquellos negocios cuya naturaleza requiere una campa\u00f1a temporal en ciertos meses del a\u00f1o.<\/p>\n

Presupuesto:<\/strong> Un negocio peque\u00f1o con presupuestos extremadamente encorsetados debe valorar si la inversi\u00f3n en pay-per-click es mejor que el posicionamiento natural. Las campa\u00f1as pay-per-click casi siempre cuestan menos porque las empresas de posicionamiento natural no suelen trabajar por menos de 300 euros al mes. Cuando gestionamos una campa\u00f1a de PPC con los t\u00e9rminos m\u00e1s relevantes, el tr\u00e1fico que generamos no es muy denso pero los resultados son los deseados por el usuario, es decir, hay un mayor nivel de concreci\u00f3n. Es m\u00e1s, en nichos de mercado con b\u00fasquedas de t\u00e9rminos clave muy espec\u00edficos, quiz\u00e1s no tenga sentido contratar una campa\u00f1a cualificada de posicionamiento natural, seguramente porque; en primer lugar, la campa\u00f1a cueste miles de d\u00f3lares al mes, y, en segundo lugar, porque podemos comprar diferentes t\u00e9rminos clave de nuestro nicho de mercado para generar un tr\u00e1fico concreto, as\u00ed el coste de la campa\u00f1a es m\u00e1s rentable en PPC que en SEO.<\/p>\n

F\u00e1cil para hacer en casa:<\/strong> Las campa\u00f1as de PPC son mucho menos complicadas que el posicionamiento natural. Una campa\u00f1a de PPC se puede administrar perfectamente desde casa, sin ning\u00fan conocimiento previo \u00f3, al menos, sin una preparaci\u00f3n cualificada. Sin embargo, las campa\u00f1as SEO requieren de t\u00e9cnicas y conocimientos mucho m\u00e1s avanzados y en constante actualizaci\u00f3n. Adem\u00e1s, en la red hay acciones que son penalizadas y hay que conocer todas las triqui\u00f1uelas para poder conseguir buenos resultados sin ser penalizados. Si el usuario est\u00e1 familiarizado con; Internet Explorer, Yahoo Search Marketing y Google Adwords, no necesitar\u00e1 contratar un intermediario. Adem\u00e1s, estos sites disponen de tutoriales para aprender a manejar el pay-per-click marketing. Quiz\u00e1s, lo m\u00e1s importante de este apartado es que el concepto pay-per-click es m\u00e1s f\u00e1cil de entender y manejar que el SEO.<\/p>\n

No Contracts:<\/strong> Muchas campa\u00f1as de posicionamiento natural requieren un contrato de una determinada duraci\u00f3n. Las empresas que se dedican a SEO saben que los resultados no empiezan a ser significativos de la noche a la ma\u00f1ana. En general, necesitas un contrato, porque la comisi\u00f3n de la agencia que te haga el posicionamiento, depender\u00e1 de lo que gastes, aunque algunas cobran una cuota inicial para empezar con la campa\u00f1a. Al contrario, las campa\u00f1as pay-per-click se pueden activar y desactivar cuando se quiera, adem\u00e1s si no obtienes los resultados deseados, se puede re-localizar la campa\u00f1a r\u00e1pidamente.<\/p>\n

En resumen, con un gran presupuesto se pueden hacer muchas cosas pero cuando el presupuesto est\u00e1 limitado hay que pensar bien qu\u00e9 es lo mejor para nuestro negocio. Lo mejor es analizar bien nuestra situaci\u00f3n y, si se puede, hacer una campa\u00f1a a medida a caballo entre SEO y PPC. En ocasiones, una buena campa\u00f1a de pago puede darnos los resultados que deseamos en el momento que queremos, sin embargo, a largo plazo una campa\u00f1a de posicionamiento natural puede ser nuestra soluci\u00f3n. En ambos casos habr\u00e1 que elegir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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