{"id":8853,"date":"2016-07-06T11:11:01","date_gmt":"2016-07-06T10:11:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.websdirect.es\/?p=8853"},"modified":"2016-07-06T11:11:01","modified_gmt":"2016-07-06T10:11:01","slug":"publicidad-programatica-movil-futuro-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/publicidad-programatica-movil-futuro-marketing\/","title":{"rendered":"Publicidad program\u00e1tica en m\u00f3vil, el futuro del marketing"},"content":{"rendered":"

La publicidad program\u00e1tica en m\u00f3vil<\/strong> se erige como el futuro del marketing<\/strong> y el eje en torno al cual girar\u00e1 la atenci\u00f3n de los anunciantes en los pr\u00f3ximos meses hasta el punto de que se prev\u00e9 un incremento en la inversi\u00f3n de este tipo de publicidad con respecto a otros a\u00f1os.<\/p>\n

\"Publicidad
\n<\/p>\n

La publicidad program\u00e1tica<\/strong> abarca una parte cada vez m\u00e1s importante en los presupuestos de marketing de las marcas y se ha convertido en un elemento decisivo para las estrategias de otros muchos medios como la televisi\u00f3n. Los anunciantes obligan a las cadenas televisivas a apostar por realidades cada vez m\u00e1s complejas cuando compran publicidad, las cuales no pueden cumplirse si no se aplican elementos similares a los que se puede encontrar en la Red. En este sentido, el futuro de la peque\u00f1a pantalla tambi\u00e9n pasar\u00eda por trasladar los componentes de la publicidad program\u00e1tica a su estructura.<\/p>\n

La relevancia, por lo tanto, de este tipo de publicidad es tal que muy diversos estudios no dudan en afirmar que este modelo constituir\u00e1 un recurso principal para decidir qu\u00e9 es lo que se quiere hacer a la hora de elaborar la estrategia empresarial.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica?<\/strong><\/h2>\n

La forma de elegir al sector del p\u00fablico al que se desea mostrar la publicidad de una empresa determinada, considerando datos demogr\u00e1ficos como\u00a0la edad, posici\u00f3n social, g\u00e9nero e informaci\u00f3n geogr\u00e1fica es lo que se podr\u00eda definir como publicidad program\u00e1tica.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"\u00bfQu\u00e9<\/p>\n

Uno de los principales objetivos que se persigue con esta clase de publicidad es pagar \u00fanicamente por anuncios realmente eficaces, proporcionados a las personas adecuadas en el momento adecuado. Este modelo de publicidad se encarga de optimizar los gastos y los recursos<\/strong> de una forma eficiente. Por lo general, los compradores de anuncios obtienen de forma manual espacios de anuncios digitales (inventario) para cada uno de sus clientes, pero en el modo program\u00e1tico, esta compra se efect\u00faa de manera diferente, dado que se realiza con algoritmos y reduce el tiempo invertido en la gesti\u00f3n.<\/p>\n

Publicidad program\u00e1tica en m\u00f3vil, el motor de la empresa<\/strong><\/h2>\n

Como se comentaba en l\u00edneas anteriores, el gasto en publicidad program\u00e1tica<\/strong> ir\u00e1 en aumento a lo largo de los pr\u00f3ximos meses alcanzando m\u00e1s de 15.000 millones de d\u00f3lares invertidos. Los estudios realizados en este campo confirman que, por ejemplo, la inversi\u00f3n en publicidad display total crecer\u00e1 en un 55%.<\/p>\n

\"Publicidad<\/p>\n

No obstante, la publicidad program\u00e1tica en m\u00f3vil<\/strong> ser\u00e1 donde la inversi\u00f3n aumente\u00a0pues para el 35% de los anunciantes encuestados est\u00e1 considerado como el \u00e1mbito principal donde m\u00e1s oportunidades pueden existir en lo que a lo program\u00e1tico se refiere.<\/p>\n

Igualmente interesante es el dato que se\u00f1ala el hecho de que m\u00e1s del 70% de los marketeros<\/strong> se sirve del dispositivo m\u00f3vil<\/strong> para este tipo de publicidad frente al display en un 85, 6% y el v\u00eddeo en un 67, 1%. Tambi\u00e9n est\u00e1 previsto que en los pr\u00f3ximos meses un 68% del gasto en publicidad m\u00f3vil se dedicar\u00e1 a lo program\u00e1tico y un 70% de la inversi\u00f3n publicitaria total a la pantalla digital.<\/p>\n

En buena medida, la consolidaci\u00f3n de los ad blockers<\/a><\/strong> ha motivado que la publicidad program\u00e1tica en m\u00f3vil<\/strong> se convierta en el centro de todas las miradas y, por lo tanto, en el futuro del marketing<\/strong> para muchas empresas, que ven en este modelo la forma de acercar su mensaje de un modo eficaz a su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La publicidad program\u00e1tica en m\u00f3vil se erige como el futuro del marketing y el eje en torno al cual girar\u00e1 la atenci\u00f3n de los anunciantes en los pr\u00f3ximos\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8900,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2,13],"tags":[73,14],"class_list":["post-8853","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consultoria-marketing-digital","category-sem","tag-mobile","tag-publicidad-internet"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8853","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8853"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8853\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8900"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8853"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8853"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8853"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}