{"id":8746,"date":"2016-06-16T17:07:18","date_gmt":"2016-06-16T16:07:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.websdirect.es\/?p=8746"},"modified":"2016-06-16T17:07:18","modified_gmt":"2016-06-16T16:07:18","slug":"los-formatos-publicidad-mas-utilizados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/los-formatos-publicidad-mas-utilizados\/","title":{"rendered":"Los formatos de publicidad m\u00e1s utilizados"},"content":{"rendered":"

Banners, skyscraper, robap\u00e1ginas, reminder, rich media, billboard o advertorial son algunos de los formatos de publicidad<\/a> m\u00e1s utilizados<\/strong> en Internet en un momento en que los usuarios se han hecho cada vez m\u00e1s inmunes a los intentos intrusivos de las marcas por captar su atenci\u00f3n y lograr conversiones.<\/p>\n

\"Los<\/p>\n

Los formatos de publicidad y sus efectos<\/strong><\/h2>\n

Los anuncios m\u00e1s tolerados<\/strong> por los consumidores son aquellos que responden y reaccionan conforme a las intenciones del usuario en aras de mantener la integridad de su experiencia con la marca. Estudios oficiales, que han analizado el impacto de estos formatos en la regi\u00f3n de EMEA (Europa, Oriente Pr\u00f3ximo y \u00c1frica), confirman que Espa\u00f1a<\/strong> es uno de los principales l\u00edderes en lo que a n\u00famero de impresiones servidas se refiere, seguido de otros como Reino Unido.<\/p>\n

M\u00e1s concretamente, los formatos de publicidad<\/strong> que han llegado a generar un mayor impacto<\/strong> son los Banner Expandibles, Billboard, Pushdown o Custom Header, representando el nada desde\u00f1able 93% de todo el tr\u00e1fico del rich media. Si, por el contrario, se presta atenci\u00f3n al receptor, sus visionados e \u00edndices de recuerdo, los formatos de publicidad que mejor funcionan<\/strong> son el Interstitial con el 93% del visionado y el layer con un 88%. Los que alcanzan un mejor \u00edndice de recuerdo total<\/strong> con valores que llegan al 49% son los anuncios personalizados.<\/p>\n

\"Los<\/p>\n

Pero, \u00bfa qu\u00e9 se debe la buena acogida de este tipo de formatos y no tanto del resto? Por la correlaci\u00f3n existente entre simplicidad e impacto<\/strong>, dado que son altamente interactivos y atractivos para los consumidores, por no hablar de la sencillez y comodidad a la hora de realizar ajustes de dise\u00f1o. Tambi\u00e9n se podr\u00eda deducir su inter\u00e9s despertado entre el p\u00fablico por el hecho de que cuentan con una \u00abllamada a la acci\u00f3n\u00bb<\/em><\/strong> por medio de expresiones tales como \u00abver este v\u00eddeo\u00bb o \u00absaber m\u00e1s\u00bb, que, por lo general, incitan a los usuarios a implicarse en mayor medida con la marca.<\/p>\n

No obstante, como se expresaba en l\u00edneas anteriores, lo cierto es que en los \u00faltimos meses, la publicidad digital<\/strong> tiene cada vez menos efecto en el usuario final<\/strong>, dado que los lectores se han cansado del intrusismo publicitario hasta el punto de que se han vuelto m\u00e1s inmunes a los intentos de las compa\u00f1\u00edas por incrementar los clicks en el anuncio, descargas o cualquier clase de interacci\u00f3n. Por esa misma raz\u00f3n, adem\u00e1s de proliferar nuevos formatos, tambi\u00e9n creci\u00f3 el inter\u00e9s por los adblockers<\/a><\/strong> o bloqueadores de publicidad en aras de luchar contra la invasi\u00f3n de estos anuncios. Sin duda alguna, los adblockers han afectado a la industria en su conjunto, un caballo de batalla contra el que deber\u00e1n enfrentarse los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n

\"Los<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los formatos de publicidad m\u00e1s destacados?<\/strong><\/h2>\n

Los formatos de publicidad m\u00e1s comunes y utilizados por la industria en estos momentos se especifican en las pr\u00f3ximas l\u00edneas:<\/p>\n

\"\u00bfCu\u00e1les<\/p>\n

1) Robap\u00e1ginas, el m\u00e1s demandado<\/strong><\/h3>\n

Nos encontramos ante uno de los formatos de publicidad m\u00e1s demandados<\/strong> en estos momentos. Con variadas dimensiones que abarcan desde los 400×400 px, 300×250 px o los 200×200 px, este tipo de formatos de publicidad <\/strong>suelen concentrarse en la lateral de las p\u00e1ginas. Con una estructura cuadrada, este anuncio permitir\u00e1 reflejar el contenido de manera m\u00e1s visual y sin obstaculizar en ning\u00fan momento la vista general de la p\u00e1gina.<\/p>\n

\"\u00bfCu\u00e1les<\/p>\n

2) Banners, \u00a0grandes cl\u00e1sicos de la publicidad<\/strong><\/h3>\n

Con un tama\u00f1o estandarizado de 468×60 p\u00edxeles, es uno de los formatos de publicidad<\/strong> primigenios. La evoluci\u00f3n de la publicidad digital en los \u00faltimos a\u00f1os ha hecho que estas dimensiones sean un tanto irrisorias a la hora de atraer el inter\u00e9s del p\u00fablico. En aras de perfeccionar este formato de publicidad se desarrollaron los megabanner<\/strong> o tambi\u00e9n conocidos como superbanner con una medida estandarizada que se sit\u00faa en los 728×80 p\u00edxeles. La amplia mayor\u00eda de las p\u00e1ginas se sirven de estos formatos gracias a su versatilidad<\/strong>, dado que pueden contener animaciones o expandir su tama\u00f1o hasta llegar, por ejemplo, a los 728×180 p\u00edxeles. Todo ello por no hablar de que resulta menos intrusivo<\/strong> para el usuario, puesto que \u00fanicamente se expanden cuando el internauta pasa el rat\u00f3n por encima.<\/p>\n

En este apartado tambi\u00e9n se podr\u00edan incluir los banners de reducido tama\u00f1o<\/strong> de 234×60 px, mostr\u00e1ndose mucho m\u00e1s sencillos y dominados por textos e im\u00e1genes que no est\u00e1n animadas. Cuando ese tama\u00f1o es m\u00e1s reducido, llegando a los 120×60 px o 90×90 px se podr\u00eda hablar de bot\u00f3n.<\/strong> No obstante, estos formatos tan reducidos ya han ca\u00eddo en desuso<\/strong> frente a la espectacularidad de otros formatos de publicidad m\u00e1s atractivos y animados.<\/p>\n

\"Los<\/p>\n

3) Interstitial y Reminder, la uni\u00f3n hace la fuerza<\/strong><\/h3>\n

Mencionamos ambos tipos de formatos de publicidad por el hecho de que suelen aparecer juntos con frecuencia. El Interstitial<\/strong>, por un lado, se presenta como un fondo blanco de gran amplitud que se superpone a la web con una dimensiones de 800×600 px, ocupando toda la pantalla. Por lo general, se manifiestan por primera vez cuando los usuarios visitan una p\u00e1gina o cuando se cambia de secci\u00f3n dentro de una misma web. Por sus caracter\u00edsticas es uno de los formatos menos deseados por los usuarios por su car\u00e1cter invasivo.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Junto al formato Interstitial se encuentra el modelo Reminder<\/strong> que se mostrar\u00e1 una vez se ha cerrado el anterior. El anuncio se tornar\u00e1 m\u00e1s peque\u00f1o y se integrar\u00e1 en la propia p\u00e1gina en forma de robap\u00e1ginas o de megabanner.<\/p>\n

\"formatos<\/p>\n

4) Brand Day, tu marca ser\u00e1 la protagonista\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Una de las ventajas de este formato es que proporciona a la marca la capacidad de ser la publicidad m\u00e1s destacada de la web, mejorando de manera sobresaliente su visibilidad. El anuncio llega a integrarse de manera perfecta con la p\u00e1gina, apareciendo en laterales, cabecera, fondo o desplegables.<\/p>\n

5) Rich Media, l\u00edder en interactividad<\/strong><\/h3>\n

Con un peso de entre 100 kb y 10 MB, el formato Rich Media enriquece su dise\u00f1o con la inserci\u00f3n de v\u00eddeos, animaciones y una respuesta activa por parte del usuario. Son especialmente llamativos y desplegables,\u00a0<\/strong>dado que tienen la capacidad de desplazarse a lo largo de la pantalla.<\/p>\n

6) Pre-roll, hermano de los spots televisivos<\/strong><\/h3>\n

Muy similar en dise\u00f1o y funcionalidades a los anuncios lanzados en la peque\u00f1a pantalla, los formatos de publicidad Pre-roll<\/strong> se manifiestan antes de poder visualizar un v\u00eddeo en su totalidad a trav\u00e9s de un portal en Internet. A pesar de que los estudios no auguraban un futuro halag\u00fce\u00f1o para este tipo de formatos por su car\u00e1cter intrusivo, lo cierto es que no solo se mantienen en activo, sino que han evolucionado a otras variantes<\/strong> como el mid-roll o pausa a mitad del v\u00eddeo.<\/p>\n

\"Los<\/p>\n

7) Billboard, la vanguardia en publicidad<\/strong><\/h3>\n

Uno de los formatos de publicidad<\/strong> m\u00e1s innovadores es Billboard dotado de grandes dimensiones que suelen situarse en 970 x 250 px, dotando as\u00ed de gran visibilidad a la marca. Con un tiempo de exposici\u00f3n que gira en torno a los dos minutos, este formato es expandible<\/strong> y tiene un gran impacto gracias a la calidad de su imagen y la posibilidad de interacci\u00f3n.<\/p>\n

\"Los<\/p>\n

8) Advertorial, el camale\u00f3n de la publicidad<\/strong><\/h3>\n

Se trata de un contenido publicitario que asume el formato del texto<\/strong> que aparece en la p\u00e1gina con un grado de mimetismo realmente particular. Esto \u00faltimo hace que el nivel de credibilidad y relevancia<\/strong> para los usuarios aumente de manera notable frente a otros formatos de publicidad.<\/p>\n

9) Layer, omnipresencia en la web<\/strong><\/h3>\n

Similar al Interstitial, este formato puede manifestarse en cualquier rinc\u00f3n de la web, lo que generar\u00e1 un impacto destacable<\/strong>. Con un tama\u00f1o que suele ser de 400 x 400 px, el layer es considerado como otro de los formatos de publicidad intrusivos<\/strong> por parte de los usuarios dado que obstaculizan su lectura.<\/p>\n

10) Pop up\/pop under, fantasmas publicitarios<\/strong><\/h3>\n

Cuando menos se lo espera, el usuario se topar\u00e1 con este tipo de formatos de publicidad<\/strong> a la hora de navegar en una p\u00e1gina determinada. Esta aparici\u00f3n repentina e inesperada, que puede tener lugar en la parte superior (pop up) o en la inferior (pop under) de la p\u00e1gina, obstaculizar\u00e1 la navegaci\u00f3n del usuario.<\/p>\n

11) Text-link, limitado pero rentable<\/strong><\/h3>\n

Con un espacio limitado a unos 30 caracteres, el text-link es un formato de publicidad<\/strong> cada vez m\u00e1s olvidado ante la efectividad de otros anuncios. No obstante, por sus caracter\u00edsticas sigue siendo rentable para los anunciantes que precisan de enlaces a sus p\u00e1ginas.<\/p>\n

\"formato<\/p>\n

12) Skyscraper, rozando el cielo<\/strong><\/h3>\n

Con unas dimensiones de 120 x 600 px este formato de publicidad<\/strong> con estructura vertical se ubica en los laterales de las p\u00e1ginas. Con el tiempo, este modelo ha ido adquiriendo nuevas dimensiones como 160 x 300 px o el llamado doble sky con 300 x 600 px. Por su dise\u00f1o, permanecer\u00e1 al lado del usuario en todo su proceso de navegaci\u00f3n. No es invasivo a pesar de su constancia.<\/p>\n

13) Lo \u00faltimo en formatos de publicidad<\/strong><\/h3>\n

En cuanto a las \u00faltimas tendencias en formatos de publicidad<\/strong> que predominar\u00e1n a lo largo del presente a\u00f1o 2016, se podr\u00edan destacar las siguientes:<\/p>\n

a) Publicidad nativa<\/h4>\n

Presentar un contenido interesante y relacionado con la marca en aras de alcanzar la m\u00e1xima conversi\u00f3n en ventas es uno de los principales objetivos de este tipo de publicidad. Las compa\u00f1\u00edas recurren cada vez con m\u00e1s frecuencia a ella para llegar a la audiencia<\/p>\n

\"Lo<\/p>\n

b) Instant articles<\/h4>\n

A pesar de que no se ha asentado del todo en la industria, esta modalidad ofrecida por plataformas como Facebook<\/strong> propone otra forma distinta de consumir contenido publicitario, que no pasar\u00e1 desapercibida en los pr\u00f3ximos meses. Este nuevo formato permitir\u00e1 el consumo de contenidos period\u00edsticos compartidos en los l\u00edmites de esta red social.<\/p>\n

c) Contenido y publicidad en forma de podcast<\/h4>\n

El contenido se convertir\u00e1 en el l\u00edder de la comunicaci\u00f3n<\/strong> en los pr\u00f3ximos meses para que las marcas puedan hacer llegar su mensaje a la audiencia y que esta \u00faltima no se sienta molesta ante lo que est\u00e1 consumiendo. Uno de los formatos m\u00e1s propicios para ello son los podcast,<\/strong> una manera de acercarse al p\u00fablico como ya lo hiciera la radio anta\u00f1o: contando historias desde un punto de vista c\u00e1lido y cercano.<\/p>\n

\"Lo<\/p>\n

Si quieres apostar por algunos de los formatos de publicidad m\u00e1s utilizados<\/strong> que se han presentado en l\u00edneas anteriores, en Websdirect te acercamos la ayuda profesional que necesitas. Ll\u00e1manos y te informaremos al respecto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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