{"id":8471,"date":"2016-05-11T16:52:12","date_gmt":"2016-05-11T15:52:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.websdirect.es\/?p=8471"},"modified":"2016-05-11T16:52:12","modified_gmt":"2016-05-11T15:52:12","slug":"anuncios-para-moviles-retos-en-el-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/anuncios-para-moviles-retos-en-el-futuro\/","title":{"rendered":"Anuncios para m\u00f3viles, retos en el futuro"},"content":{"rendered":"

Los anuncios para m\u00f3viles<\/a><\/strong> deben enfrentarse a una serie de retos en el futuro<\/strong> m\u00e1s inmediato dada la necesidad de adaptarse a los cambios marcados por la evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica y crear nuevas formas de llegar a una audiencia, que cada vez tolera menos las irrupciones publicitarias.<\/p>\n

\"Anuncios
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Los retos de los anuncios para m\u00f3viles en el futuro<\/strong><\/h2>\n

Los dispositivos m\u00f3viles<\/strong> juegan un papel cada vez m\u00e1s importante en la vida diaria de los consumidores. Solo en Espa\u00f1a, el 72% de la poblaci\u00f3n cuenta con su propio Smartphone, en el Reino Unido un 68% y en Estados Unidos el 57%. Es tal su influencia que los estudios demuestran la imperiosa necesidad, nacida en el interior de las entidades empresariales, de encontrar la mejor posici\u00f3n en lo que a este tipo de dispositivos respecta. La publicidad<\/strong> deber\u00e1 de adaptarse a los nuevos tiempos y ajustarse a las caracter\u00edsticas y limitaciones de la pantalla<\/strong> de estos soportes.<\/p>\n

1) \u00bfLos banners para m\u00f3viles desaparecer\u00e1n?<\/h3>\n

Los banners<\/strong> no podr\u00e1n ser como se visualizan en escritorio. Deber\u00e1n superar una serie de cambios en aras de adaptarse a \u00a0los soportes m\u00f3viles.\u00a0No obstante, algunos expertos no dudan en afirmar que la vida de los banners<\/strong>\u00a0no va a durar m\u00e1s de una d\u00e9cada en el \u00e1mbito m\u00f3vil. En su lugar, se considera que tendr\u00e1n cada vez mayor relevancia a la publicidad nativa<\/strong> y los anuncios presentes en las redes sociales<\/strong>, m\u00e1s concretamente los que se encuentran integrados en el feed de noticias que reciben los propios usuarios. En cuanto a la publicidad basada en la localizaci\u00f3n, todav\u00eda debe demostrar todo su potencial en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

\"Los<\/p>\n

2) Reward-based-videos para premiar al consumidor<\/h3>\n

La amplia mayor\u00eda de estos desaf\u00edos est\u00e1n generados por las caracter\u00edsticas de pantallas para m\u00f3viles y la experiencia del consumo en tales dispositivos. Por ejemplo, si nos centramos en lo relacionado con el v\u00eddeo online<\/strong> en estos dispositivos, los anuncios para m\u00f3viles<\/strong> se enfrentan a una serie de complicaciones.<\/p>\n

Por un lado, se ha de tener en cuenta que cuanto m\u00e1s peque\u00f1a es la pantalla, menos tolera el consumidor este tipo de publicidad. En este sentido, las marcas se esfuerzan por lanzar anuncios que sean igual de eficientes y atractivos, pero en escenarios m\u00e1s peque\u00f1os. En estos momentos se est\u00e1 experimentando con los llamados v\u00eddeos recompensa o reward-based-videos<\/strong>, que premian al consumidor por llegar hasta el final. Tambi\u00e9n se apuesta por los formatos verticales,<\/strong> que resultan mucho m\u00e1s naturales en los m\u00f3viles. Los estudios demuestran que los usuarios no terminan el visionado del mensaje<\/strong>, lo que limita el engagement, haciendo que la experiencia no sea como el anunciante esperaba.<\/p>\n

\"anuncios<\/p>\n

3) El 3.0 del Marketing Programable<\/h3>\n

Los expertos reunidos en la \u00faltima edici\u00f3n del Mobile World Congress dieron cuenta de lo que est\u00e1 por venir en los que a los anuncios para m\u00f3viles<\/strong> se refiere.<\/p>\n

Sin ir m\u00e1s lejos, desde hoy hasta el 2020 est\u00e1 prevista la llegada y afianzamiento del 3.0 del Marketing Programable<\/strong>, apoyado en tres pilares fundamentales como son el an\u00e1lisis avanzado del Big Data, una mayor transparencia y control, as\u00ed como el enfrentamiento entre un sistema abierto y cerrado.<\/p>\n

4) Micro-Momentos<\/h3>\n

Por otro lado, los anuncios para m\u00f3viles<\/strong> deber\u00e1n centrarse en los llamados micro-momentos (as\u00ed los bautiza Google) y determinar en que instantes del d\u00eda los usuarios son m\u00e1s susceptibles<\/strong> de ser impactados por este tipo de publicidad (mientras se ve la televisi\u00f3n, se viaja en tren para ir o volver del trabajo, en los segundos que desconectamos de una tarea a otra, etc).<\/p>\n

\"<\/p>\n

Los avances en el campo de la tecnolog\u00eda modifican cada cinco a\u00f1os las acciones de marketing y la forma en que se implementan ante el consumidor. De esta forma, los retos en el futuro de los anuncios para m\u00f3viles<\/strong>\u00a0pasan por tener en cuenta los complementos del m\u00f3vil, el big data, la cobertura de estos dispositivos, as\u00ed como los formatos de la publicidad y los dise\u00f1os responsive.<\/p>\n

5) Expansi\u00f3n de las Apps m\u00f3viles<\/h3>\n

Muchos anunciantes \u00fanicamente dedican sus esfuerzos a acciones dirigidas a la mejora de la experiencia smartphone y el resto se destina a los ordenadores y port\u00e1tiles. No obstante, tales operaciones deber\u00edan ser extensibles a todos los formatos. En este sentido, las aplicaciones<\/a> instaladas en el m\u00f3vil<\/strong> deber\u00edan estar tambi\u00e9n disponibles en la tablet, port\u00e1til y un televisor inteligente.<\/p>\n

Tal y como se puede comprobar, los anuncios para m\u00f3viles<\/strong> deber\u00e1n afrontar una serie de retos en el futuro<\/strong> que no se han de pasar por alto si una empresa quiere mantenerse en el mercado y satisfacer las necesidades y exigencias del consumidor actual.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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