{"id":8194,"date":"2016-04-01T09:26:51","date_gmt":"2016-04-01T08:26:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.websdirect.es\/?p=8194"},"modified":"2016-04-01T09:26:51","modified_gmt":"2016-04-01T08:26:51","slug":"adblockers-lucha-bloqueadores-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/adblockers-lucha-bloqueadores-publicidad\/","title":{"rendered":"AdBlockers, lucha contra los bloqueadores de publicidad"},"content":{"rendered":"

Ofrecer al usuario informaci\u00f3n relevante y no intrusiva es la alternativa que les queda a las empresas en un entorno actual donde el uso de adblockers<\/strong>\u00a0ha pasado de ser un comportamiento aislado a convertirse en un h\u00e1bito de consumo cada vez m\u00e1s frecuente. La lucha contra<\/strong> la invasi\u00f3n de los bloqueadores de publicidad<\/strong> ha comenzado.<\/p>\n

\"AdBlockers,
\n<\/p>\n

Los usuarios se sienten agraviados cada vez que leen un art\u00edculo de inter\u00e9s y de pronto se ven amenazados por anuncios, que m\u00e1s all\u00e1 de resultar un tanto repetitivos, pueden llegar a ser intrusivos, especialmente en lo que se refiere al campo de los dispositivos m\u00f3viles.<\/strong> La problem\u00e1tica de los bloqueadores de publicidad<\/strong> como Adblock Plus lleg\u00f3 desde el pasado mes de septiembre cuando se incorporaron este tipo de barreras contra los anuncios en el smartphone. La situaci\u00f3n en los m\u00f3viles es m\u00e1s acusada por el hecho de que las p\u00e1ginas pesan cada vez m\u00e1s y, por consiguiente, se gasta antes la tarifa de datos.<\/p>\n

La invasi\u00f3n de los AdBlockers\u00a0<\/strong><\/h2>\n

La penetraci\u00f3n de los adblockers en Espa\u00f1a<\/strong> ha llegado a un nada desde\u00f1able 16%, experimentando un aumento a nivel mundial del 41% con respecto a hace un a\u00f1o. Dentro del amplio porcentaje de usuarios que se muestran molestos ante la intrusi\u00f3n de esta clase de anuncios, el 84% confirma que no todos los formatos les desagradan<\/strong> en la misma medida. As\u00ed, los m\u00e1s molestos para ellos son los non skippable pre-roll, los \u00abpop-up\u00bb o los v\u00eddeos\/audios con auto reproducci\u00f3n.\u00a0En cuanto a los medios donde la publicidad se percibe m\u00e1s molesta, el m\u00f3vil<\/strong> lidera el ranking con un 75%, seguido del port\u00e1til con un 35%.<\/p>\n

\"La<\/p>\n

Actualmente, existe en Espa\u00f1a un total de 5, 6 millones de usuarios de adblockers<\/strong>, lo que representar\u00eda un total del 26% de la poblaci\u00f3n<\/strong> de internautas. La mitad de ellos afirma bloquear todas las p\u00e1ginas que les sea posible, pero muy especialmente las relativas al mundo del entretenimiento, los juegos online, prensa\/blogs y redes sociales.<\/p>\n

No ser\u00eda desde\u00f1able, tampoco, considerar que siete de cada diez estar\u00eda dispuesto a desactivar los adblockers<\/strong> si se llevasen a cabo \u00abmejoras\u00bb en la publicidad mostrada. Esto \u00faltimo hace alusi\u00f3n a evitar la publicidad emergente que oculta los contenidos de inter\u00e9s, el mero hecho de que no se consuman tantos datos o, incluso, tener la posibilidad de decidir si ceder su informaci\u00f3n a la hora de navegar.<\/p>\n

La lucha de la industria publicitaria contra los adblockers<\/strong><\/h2>\n

Ante esta situaci\u00f3n, \u00bfqu\u00e9 es lo que ha hecho la industria publicitaria<\/strong> para luchar contra<\/strong> la acci\u00f3n de los bloqueadores de publicidad<\/strong> o adblockers<\/strong>?<\/p>\n

-Por un lado, los medios y\/o agencias han emprendido una serie de acciones encaminadas a bloquear los propios bloqueadores de publicidad<\/strong> o adblockers. Para ello se han servido de alternativas como, por ejemplo, no ofrecer el contenido en el caso de que se detecte que el usuario est\u00e1 utilizando su adblocker particular.<\/p>\n

\"La<\/p>\n

Otra de las acciones es pasar por encima del Adblocker por medio del uso de un proxy<\/strong> para ofrecer la publicidad. Finalmente, otra de las v\u00edas utilizadas para bloquear estos escudos es acercar un mensaje en lugar de la publicidad desde el AdServer<\/strong> para explicar que, gracias a los anuncios, el usuario puede ver la informaci\u00f3n que es de su inter\u00e9s.<\/p>\n

-Junto a todas estas funcionalidades, el mercado publicitario tambi\u00e9n ha emprendido acciones legales<\/strong>, pero las Cortes fallaron a favor de productos como AdBlock.<\/p>\n

-Finalmente, otra v\u00eda por la que se ha decantado el mercado publicitario es incluir en una lista blanca de anunciantes,\u00a0<\/strong>pagando a proveedores como AdBlockPlus. En este sentido, no se deber\u00eda pasar por alto el hecho de que el 10% de las empresas que aparecen reflejadas en dichas listas de AdBlockPlus pagan para conseguir que sus anuncios aparezcan.<\/p>\n

\"Adblock,<\/p>\n

Desde asociaciones como IAB<\/a> (Interactive Advertising Bureau) su directora afirma que una soluci\u00f3n es \u00abhacer publicidad m\u00e1s relevante,<\/strong> con formatos m\u00e1s adaptados y en el que el usuario tenga el control\u00bb.<\/em> Precisamente encontrar ese punto de equilibrio para que tanto los anunciantes como los visitantes de las web est\u00e9n c\u00f3modos es una tarea tan sencilla como compleja, que ser\u00e1 necesario considerar para emprender esta lucha contra los bloqueadores de publicidad <\/strong>o adblockers.\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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