{"id":7890,"date":"2016-02-25T16:03:41","date_gmt":"2016-02-25T15:03:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.websdirect.es\/?p=7890"},"modified":"2016-02-25T16:03:41","modified_gmt":"2016-02-25T15:03:41","slug":"cambios-en-adwords-mazazo-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/cambios-en-adwords-mazazo-seo\/","title":{"rendered":"Cambios en Adwords y mazazo al SEO"},"content":{"rendered":"

Google hace\u00a0cambios en\u00a0Adwords<\/strong> de forma dr\u00e1stica al trasladar su publicidad habitual del lateral derecho a la parte superior\u00a0de los resultados de b\u00fasqueda,\u00a0mostrando\u00a0<\/strong>ahora\u00a0cuatro anuncios<\/strong>\u00a0en lugar de tres desde\u00a0dispositivos desktop.\u00a0<\/strong>Todo ello traer\u00e1 consigo una mayor competitividad entre los anunciantes, un\u00a0incremento de los costes por clic (CPC) y una menor visibilidad para las empresas con un buen\u00a0posicionamiento SEO<\/strong><\/a>.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"Cambios
\n
\nEsta innovaci\u00f3n, que el tit\u00e1nico buscador est\u00e1 llevando a cabo de manera progresiva a nivel mundial, adem\u00e1s de ir encaminada a mostrar hasta un total de 4 anuncios en la parte superior de la p\u00e1gina, supondr\u00e1 la incorporaci\u00f3n de\u00a0otros tres anuncios complementarios<\/strong>\u00a0en la secci\u00f3n inferior de los resultados de b\u00fasqueda. Estos cuatro anuncios patrocinados van a sustituir a los dos que eran habituales.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 intenciones busca Google con este cambio en Adwords?<\/strong><\/h2>\n

Tras este cambio en Adwords<\/a> por parte de Google est\u00e1 mostrar la informaci\u00f3n de manera m\u00e1s relevante, especialmente en el caso de b\u00fasquedas m\u00e1s comerciales, este es uno de los principales objetivos que los miembros de Google afirman perseguir con este tipo de modificaciones estrat\u00e9gicas.<\/p>\n

Tambi\u00e9n cabe la posibilidad de que Google pretenda con esta forma de proceder\u00a0generar un espacio para los anuncios de productos.<\/strong>\u00a0M\u00e1s all\u00e1 de los anuncios de fichas de producto, se empieza a hablar de los llamados anuncios de Knowledge panel.<\/p>\n

Estos \u00faltimos son anuncios de un art\u00edculo, que se ver\u00e1n complementados con opiniones y enlaces a diferentes vendedores que podr\u00edan presentarse en la barra derecha.<\/p>\n

\"Intenciones<\/p>\n

Con estos cambios, confirmados a nivel mundial el pasado 19 de febrero por los propios empleados de Google, la p\u00e1gina de resultados del conocido buscador pasar\u00e1 a tener un m\u00e1ximo de 7 anuncios, considerando que los tres anuncios adicionales ubicados en la parte inferior de la p\u00e1gina tendr\u00e1n una menor visibilidad.<\/p>\n

Este nuevo formato es\u00a0muy similar a la manera de publicar los anuncios en dispositivos m\u00f3viles<\/strong>, en los que la publicidad solo aparece por encima de los propios resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n

Cuales son los\u00a0cambios en Adwords<\/strong><\/h2>\n

Esta innovaci\u00f3n emprendida por\u00a0<\/strong>Google\u00a0supone los siguientes\u00a0cambios en\u00a0Adwords:<\/p>\n

–Eliminaci\u00f3n de los anuncios de texto<\/strong>\u00a0mostrados en el\u00a0lateral derecho<\/strong>\u00a0de los resultados de b\u00fasqueda mostrados en los ordenadores. Ser\u00e1n trasladados a la parte superior de la SERP, pasando de los tres anuncios habituales a\u00a0cuatro.\u00a0<\/strong><\/p>\n

-Debajo de los resultados org\u00e1nicos, m\u00e1s concretamente al final de la p\u00e1gina, aparecer\u00e1n hasta\u00a0tres anuncios adicionales.<\/strong><\/p>\n

\"Principales<\/p>\n

-En la parte derecha de las SERP aparecer\u00e1n \u00fanicamente\u00a0anuncios de fichas de productos<\/strong>\u00a0(PLA o shopping), anuncios con imagen para tiendas online o e-commerce con un cat\u00e1logo de art\u00edculos en Google Merchant.<\/p>\n

Acerca de los cuatro primeros anuncios, Google afirma que lleva mucho tiempo desarroll\u00e1ndose. No obstante, no duda en a\u00f1adir que esta publicidad\u00a0podr\u00e1 sufrir alguna modificaci\u00f3n<\/strong>\u00a0o \u00abajuste\u00bb m\u00e1s para adaptarse a las necesidades comerciales de los usuarios.<\/p>\n

Consecuencias de los\u00a0cambios de Google para SEO y SEM<\/strong><\/h2>\n

La consecuencia m\u00e1s l\u00f3gica de todos estos cambios en Adwords es que, como se indicaba en l\u00edneas anteriores, habr\u00e1 un\u00a0mayor nivel de competitividad entre los anunciantes<\/strong>\u00a0por preservar el tr\u00e1fico de publicidad en las b\u00fasquedas.<\/p>\n

De esta forma, la rivalidad por ocupar los cuatro primeros puestos se agudizar\u00e1 de manera considerable, con la posibilidad de que se\u00a0incremente el CPC<\/strong>\u00a0(costes por clic), dado que los anunciantes con posiciones m\u00e1s bajas se ver\u00e1n en la obligaci\u00f3n de incrementar sus pujas para mantener su visibilidad.<\/p>\n

Uno de los efectos colaterales de este hecho es que los\u00a0anunciantes con menos presupuesto<\/strong>\u00a0tendr\u00e1n menor presencia en las b\u00fasquedas m\u00e1s competitivas.<\/p>\n

De esta forma, es muy probable que se deba replantear las estrategias llevadas a cabo hasta ahora en este terreno, incrementando los presupuestos para las campa\u00f1as de b\u00fasqueda de Adwords y estudiando las acciones con posici\u00f3n media inferior a 3.<\/p>\n

\"Consecuencias<\/p>\n

Todo ello repercutir\u00e1 de forma notable en las campa\u00f1as de Adwords que se lleven a cabo, en el sentido de que se generar\u00e1 un mayor n\u00famero de impresiones pero menos clics, lo que se traducir\u00e1 en un CTR irrisorio.<\/strong> Como consecuencia de este hecho, a largo plazo, obtendremos una calidad m\u00e1s baja y un clic m\u00e1s elevado<\/strong>, una relaci\u00f3n inversamente proporcional que contaminar\u00e1 a otras campa\u00f1as que tengamos adecuadamente posicionadas.<\/p>\n

Por su parte, los e-commerce deber\u00e1n hacer m\u00e1s hincapi\u00e9 en los\u00a0anuncios de producto<\/strong>\u00a0y es muy probable que se incremente la presencia en las\u00a0campa\u00f1as display<\/strong>, puesto que son m\u00e1s econ\u00f3micas y pueden ser de utilidad para mantener el tr\u00e1fico sin que el presupuesto global se vea afectado.<\/p>\n

Igualmente, el\u00a0posicionamiento SEO<\/strong>\u00a0de las empresas se ver\u00e1 perjudicado, al desplazarse de forma notable los resultados org\u00e1nicos en la SERP, especialmente en lo que a b\u00fasquedas comerciales se refiere.<\/p>\n

El mero hecho de incluir m\u00e1s anuncios, supone desplazar m\u00e1s abajo los resultados org\u00e1nicos y una\u00a0posible p\u00e9rdida del tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/strong>, que apreciar\u00e1n notablemente los que ocupan los primeros puestos del ranking a nivel comercial.<\/p>\n

No es cuesti\u00f3n balad\u00ed posicionar cuatro enlaces patrocinados por encima de la competencia.<\/p>\n

Solo hay que fijarse en datos como los que determinan que la\u00a0primera posici\u00f3n<\/strong>\u00a0de la p\u00e1gina resultados de Google\u00a0concentra el 59% de los clicks<\/strong>\u00a0frente a la segunda que se queda con el 15%, la tercera con el 7% y la cuarta con el irrisorio 5%. Tal y como determina Google Search Console, las posiciones restantes de la p\u00e1gina acumulen un total que no llega ni al 10%.<\/p>\n

\u00bfTe han afectado estos cambios en Adwords<\/strong>? en Websdirect<\/strong> podemos ayudarte para adaptar tanto el SEO de tu web como tus campa\u00f1as de Adwords a esta nueva situaci\u00f3n, para que puedas seguir aumentando tu visibilidad en la red.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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