{"id":4487,"date":"2015-04-20T09:54:16","date_gmt":"2015-04-20T08:54:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.websdirect.es\/?p=4487"},"modified":"2015-04-20T09:54:16","modified_gmt":"2015-04-20T08:54:16","slug":"sem-11-claves-campana-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/sem-11-claves-campana-adwords\/","title":{"rendered":"SEM: 11 claves para una campa\u00f1a Adwords exitosa"},"content":{"rendered":"

La mejor alternativa para obtener visitantes de calidad<\/strong> a tu web e incrementar tu visibilidad en los resultados de pago es a partir de acciones SEM<\/strong> o marketing de buscadores. En Websdirect os acercamos 11 claves para lograr una campa\u00f1a de Adwords exitosa<\/strong> y que sirva para afianzar tu presencia en la Red.<\/p>\n

\"SEM:<\/p>\n

<\/p>\n

SEM, la t\u00e9cnica m\u00e1s utilizada en Marketing online<\/strong><\/h2>\n

Una de las t\u00e9cnicas m\u00e1s demandadas y utilizadas en el \u00e1mbito del marketing online es el SEM<\/strong>, siglas empleadas para referirse a las campa\u00f1as de anuncios a trav\u00e9s de las plataformas de centros de anunciantes como Google o Yahoo!. La elevada demanda en cuanto al tipo de campa\u00f1as de pago por clic<\/strong> puede deberse fundamentalmente a su facilidad para medir los resultados y por la informaci\u00f3n tan relevante que nos proporciona al respecto.<\/p>\n

Una de las principales ventajas que el SEM<\/strong> y su sistema de publicidad en Google Adwords<\/strong> puede ofrecernos es que nuestra web podr\u00e1 alcanzar las primeras posiciones de Google<\/strong> a partir de cada una de las palabras claves elegidas para su optimizaci\u00f3n en la Red. Igualmente, todas las campa\u00f1as desarrolladas desde SEM a trav\u00e9s de Adwords nos acercan la posibilidad de estudiar qu\u00e9 palabras claves pueden ayudarnos a obtener mayor visibilidad, potenciales clientes y, por consiguiente, ping\u00fces beneficios para nuestra empresa.<\/p>\n

\"SEM,<\/p>\n

No es nada desde\u00f1able, aunque pueda parecerte lo contrario, el hecho de anunciarse con Google Adwords<\/strong> en los motores de b\u00fasqueda, dado que a corto o medio plazo podremos conseguir un amplio n\u00famero de visitantes de calidad a nuestra web.<\/p>\n

C\u00f3mo conseguir una campa\u00f1a de Adwords exitosa<\/h2>\n

Para determinar c\u00f3mo podemos crear nuestra propia campa\u00f1a de Adwords<\/strong> y erigirnos como la opci\u00f3n preferente del mercado en la Red de redes, vamos a tener en cuenta algunas claves SEM<\/strong> fundamentales para conseguir una campa\u00f1a de Adwords existosa:<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 quieres lograr con tu campa\u00f1a de Adwords?<\/h3>\n

Lo m\u00e1s importante es determinar qu\u00e9 es lo que pretendemos ofrecer<\/strong> a nuestros usuarios, un pilar fundamental en toda acci\u00f3n publicitaria. A la hora de crear los anuncios SEM hemos de asegurarnos que la oferta tiene valor, unas perspectivas posibles o cre\u00edbles y un contenido de calidad.<\/p>\n

La calidad de tu Web influye para Adwords<\/h3>\n

Google Adwords valora la experiencia de la p\u00e1gina de destino<\/strong>, lo que implica que se hace una valoraci\u00f3n de la calidad de la p\u00e1gina a la que llegar\u00e1 un usuario al hacer clic en nuestro anuncio. Si Google entiende que la p\u00e1gina no es de gran calidad, el resultado puede ser peor y afectar\u00eda a la campa\u00f1a. Por eso, debemos procurar tener una gran calidad para que podamos tener el mejor rendimiento posible. Si quieres aclarar dudas sobre c\u00f3mo mejorar la calidad de las p\u00e1ginas de destino, el soporte de Google Adwords<\/a>\u00a0explica las formas de hacerlo.<\/p>\n

Grupos de palabras clave para segmentar tu campa\u00f1a<\/h3>\n

Hemos de definir claramente cu\u00e1les son las keyword o palabras clave<\/strong> de nuestra campa\u00f1a, las cuales responden a nuestra oferta, a nuestra empresa, nuestro servicio y sector. Para ello, lo que podemos hacer es analizar qu\u00e9 tipo de t\u00e9rminos esenciales emplea nuestra competencia m\u00e1s directa<\/strong> para determinar cu\u00e1les son las que mejor se podr\u00edan adecuar a nuestra campa\u00f1a.<\/p>\n

A medida que pongamos en marcha nuestra acci\u00f3n publicitaria, hemos de determinar si nos conviene competir con las mismas palabras o si ser\u00eda mejor optar por diferenciarnos del resto con otras palabras m\u00e1s focalizadas. Has de saber que el nivel de calidad de la keyword<\/strong>, terminar\u00e1 por definir lo que vas a pagar por click. En este sentido, los nombres de nuestros anuncios deben ser palabras f\u00e1ciles de recordar, de optimizar y de agrupar<\/strong>, de tal manera que tan solo con su denominaci\u00f3n, sea posible saber a primera vista qu\u00e9 queremos transmitir con nuestra campa\u00f1a.<\/p>\n

\"C\u00f3mo<\/p>\n

Como en cualquier campa\u00f1a, debemos de segmentar por ubicaci\u00f3n y por idioma<\/strong>, dado que si tus clientes potenciales se expresan en una lengua diferente a la que aparece reflejada en el anuncio, podr\u00e1s obtener una actitud de \u00a0rechazo y falta de confianza en el usuario.<\/p>\n

Creando anuncios de tu campa\u00f1a SEM<\/h3>\n

Hemos de dirigirnos a un p\u00fablico determinado,<\/strong> para lo cual hemos de pararnos a pensar y determinar cu\u00e1l es el perfil de nuestros clientes. Por ejemplo, las tiendas online<\/strong> suelen dirigir sus contenidos al pa\u00eds en su conjunto, mientras que si hablamos de hoteles u otro tipo de alojamientos, su difusi\u00f3n sobrepasa las fronteras de lo nacional, para extrapolar sus contenidos m\u00e1s all\u00e1 de las fronteras de nuestro pa\u00eds. Lugares muy espec\u00edficos como peluquer\u00edas, talleres o gimnasios, centran sus contenidos en una ciudad o regi\u00f3n.<\/p>\n

Ortograf\u00eda y gram\u00e1tica perfectas<\/h3>\n

A la hora de crear nuestros anuncios<\/strong> hemos de vigilar de manera exhaustiva el nivel de ortograf\u00eda y la gram\u00e1tica<\/strong> de nuestros contenidos. En todo momento hemos de apostar por la m\u00e1xima calidad y eso incluye expresamente coherentemente y respetar en todo momento lo estipulado por las reglas gramaticales. Lo \u00fanico que conseguiremos con despistes de este tipo es ahuyentar a posibles clientes, degradando nuestra imagen y deteriorando nuestro prestigio como empresa.<\/p>\n

Adapta los textos a tu p\u00fablico<\/h3>\n

Para crear anuncios<\/strong> de en nuestra campa\u00f1a SEM<\/strong> hemos de aptar nuestros contenidos a los intereses m\u00e1s demandados por nuestros clientes. Como empresa que somos, hemos de buscar en todo momento la satisfacci\u00f3n de los intereses de nuestros usuarios, si realmente queremos convertirnos en la opci\u00f3n preferente del mercado y afrontar las embestidas de la competencia.<\/p>\n

\"SEM:<\/p>\n

Hemos de recordar que nuestros clientes ir\u00e1n en busca de aquella que realmente les motiva o interesa, por lo que si encuentran un texto que se aleje de aquello que m\u00e1s llama su atenci\u00f3n o sea m\u00e1s acuciante para ellos, terminar\u00e1n por abandonar. Hablamos del Copy<\/strong>, es decir, ese mensaje relevante que debe estar en todo momento relacionado con la oferta que proponemos a nuestros clientes y ser lo suficientemente convincente para que nuestros se animen a dar clic al anuncio.<\/p>\n

Textos atractivos y Call-to-Action<\/h3>\n

Por lo general, en un amplio porcentaje de anuncios de Google<\/strong>, se olvidan de apostar por una fuerte Call-To-Action<\/strong>, es decir, una llamada de atenci\u00f3n para despertar ese inter\u00e9s en quienes nos est\u00e1n viendo mientras navegan por la Red. Es mucha la competencia a la que debemos enfrentarnos para convertirse en la opci\u00f3n elegida por los usuarios, por eso hemos de cuidar al m\u00e1ximo este aspecto. Una vez los usuarios hayan hecho clic es relevante determinar a los usuarios qu\u00e9 estamos esperando de ellos y una vez puedan llegar a la Landing Page<\/strong> de destino, descargar el producto ofrecido, contratar un servicio o, incluso, rellenar un formulario de contacto.<\/p>\n

Compara anuncios y experimenta. Pero m\u00eddelo todo<\/h3>\n

La Landing Page<\/strong> antes mencionada se convierte en un punto relevante a tener en cuenta con la principal finalidad de que los usuarios puedan llegar, por ejemplo, a solicitar m\u00e1s informaci\u00f3n sobre nuestro espacio o, incluso, cumplimentar los formularios de contacto que hemos citado en l\u00edneas anteriores. La Landing Page nos ayudar\u00e1 a convertir todos los usuarios de calidad que llegan a nuestra web en Leads.\u00a0<\/strong>Es importante en algunos casos, para poder determinar qu\u00e9 es lo que funciona mejor, hacer un poco de A\/B Testing<\/strong>. Para esto es necesario a veces hacer m\u00e1s de una prueba; dos copies, dos p\u00e1ginas de aterrizaje, etc. y siempre tener todo muy medido y controlado, para no terminar dedicando el presupuesto a campa\u00f1as que no est\u00e1n teniendo el \u00e9xito esperado o que podr\u00edan ser muy mejorables.<\/p>\n

\"Compara<\/p>\n

Optimiza para m\u00f3viles<\/h3>\n

Resulta esencial optimizar nuestras campa\u00f1as para m\u00f3vil y m\u00e1s si tenemos en cuenta lo mucho que Google valorar\u00e1 la adaptaci\u00f3n a m\u00f3vil<\/strong> de nuestro site a partir del pr\u00f3ximo 21 de abril, momento en que tendr\u00e1 lugar lo que muchos conoce como mobilegeddon<\/em> o gran cambio en el algoritmo de Google. De ello os hablamos en nuestro art\u00edculo \u00abPor qu\u00e9 optimizar nuestra web en m\u00f3vil<\/strong><\/a>\u00ab. Mientras las b\u00fasquedas de un ordenador de sobremesa est\u00e1n m\u00e1s encaminadas a investigar y comprar productos online, en un m\u00f3vil los movimientos se orientan a buscar una direcci\u00f3n, horarios de apertura o comparar productos cuando queremos decidirnos por alguno en concreto. La campa\u00f1a de Adwords es diferente en cuanto a intencionalidad para un m\u00f3vil que para un ordenador.<\/p>\n

Pol\u00edtica de Adwords: Jugar limpio<\/h3>\n

A pesar de que puede parecer muy suculento lanzarse a la puesta en marcha de este tipo de acciones publicitarias con Google Adwords<\/strong>, lo cierto es que hemos de jugar limpio y no pasar por alto algunos de los requisitos legales y las limitaciones que nos marcan desde Adwords al respecto. Entre otras cosas, por ejemplo, se hace alusi\u00f3n a que el uso \u00abinadecuado\u00bb en la promoci\u00edon de determinados productos, que seg\u00fan Google puedan atentar contra la seguridad del usaurio, pueden ser motivo m\u00e1s que de sobra para dejar de publicar nuestros anuncios. En este sentido, por ejemplo, no se permiten las donaciones por parte de personas u organizaciones u organizaciones que no sean pol\u00edticos o asociaciones ben\u00e9ficas exentas de impuestos.<\/p>\n

\"campa\u00f1as<\/p>\n

Igualmente, hemos de atender al n\u00famero m\u00ednimo de acciones<\/strong> que podemos llevar a la pr\u00e1ctica como puedan ser 20.000 grupos de anuncios por Campa\u00f1a, 5.000 palabras clave por grupos de anuncios, 300 anuncios de display o 4 millones de anuncios por cuentas.<\/p>\n

Presupuesto y CPC: S\u00e9 inteligente<\/h3>\n

Hemos de tomar la decisi\u00f3n de cu\u00e1nto quieres pagar por clic<\/strong>, as\u00ed como la cuant\u00eda econ\u00f3mica que est\u00e1s dispuestos a invertir para emprender tu campa\u00f1a publicitaria con Google Adwords.<\/strong> En esta plataforma nos dan la posibilidad de fijar un presupuesto, siempre en funci\u00f3n de nuestras necesidades, por lo que podremos guiarnos por los recursos que nos ofrece el sistema. No obstante, debemos recordar la necesidad de especificar el pago\u00a0por clic<\/strong>\u00a0como m\u00e1ximo que no deseamos superar, algo fundamental si queremos mantener los gastos controlados. En definitiva, para tener \u00e9xito en nuestra acci\u00f3n de marketing y Publicidad, hemos de tener en cuenta cu\u00e1l es el presupuesto inicial<\/strong> que vamos a invertir en nuestra acci\u00f3n publicitaria. La cantidad, como es evidente, depender\u00e1 de tus objetivos.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 os parecen estas claves SEM<\/strong> para poner en pr\u00e1ctica tu campa\u00f1a de Adwords m\u00e1s exitosa<\/strong>? En Websdirect<\/strong> te ayudamos en tus campa\u00f1as de pago por clic<\/strong>, ofreci\u00e9ndote una gesti\u00f3n efectiva y adecuada para cumplir con los objetivos de tu empresa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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