{"id":2629,"date":"2011-11-13T23:11:23","date_gmt":"2011-11-13T21:11:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.websdirect.es\/?p=2629"},"modified":"2011-11-13T23:11:23","modified_gmt":"2011-11-13T21:11:23","slug":"display-alcanza-a-search-como-soporte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/display-alcanza-a-search-como-soporte\/","title":{"rendered":""Display" alcanza a "Search" como soporte"},"content":{"rendered":"

La diferencia en cuanto a inversi\u00f3n publicitaria<\/a> <\/strong>entre dos herramientas como son Display<\/strong><\/em> y Search<\/strong><\/em> se estrecha sobremanera, hasta el punto de que la primera crece en un porcentaje superior<\/strong> a la segunda con respecto al a\u00f1o 2010.<\/p>\n

La inversi\u00f3n publicitaria<\/strong><\/a>, tal y como se coment\u00f3 en anteriores art\u00edculos de BlogDirect<\/strong>,<\/a> ha crecido de forma sorprendente\u00a0 en Internet en un 14% respecto del primer semestre del a\u00f1o 2010<\/strong>. A diferencia de lo que sucede con los dem\u00e1s medios convencionales, Internet se hace con el poder y es el elegido para invertir en publicidad.<\/p>\n

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De entre los muchos soportes de publicidad digital<\/strong>, en esta ocasi\u00f3n BlogDirect<\/strong><\/a> prestar\u00e1 atenci\u00f3n a la evoluci\u00f3n positiva que ha experimentado el\u00a0 Display<\/strong><\/em> (publicidad apoyada en gr\u00e1ficos ya sea est\u00e1ticos o din\u00e1micos) con respecto a su principal competidora Search<\/strong><\/em>(enlaces patrocinados).<\/p>\n

Si establecemos una comparaci\u00f3n entre el primer semestre del pasado a\u00f1o 2010 y el perteneciente al presente 2011 entre ambos formatos antes mencionados, tanto Display<\/strong><\/em> como Search<\/strong><\/em>, se podr\u00e1 llegar a la conclusi\u00f3n de que el desarrollo que ha emprendido el primero con respecto al segundo en materia de inversi\u00f3n publicitaria<\/a> ha sido mucho mayor <\/strong>que su competidor. Para aclarar un poco esta evoluci\u00f3n, se acude a una serie de datos que reflejan fielmente la realidad que estamos tratando. Hay varios puntos a tener en cuenta:<\/strong><\/p>\n

-Bien es cierto que la inversi\u00f3n de publicidad en el caso de Search<\/strong><\/em> ascendi\u00f3 a 216, 6 millones de euros<\/strong> respecto del primer semestre de 2010, lo que supone un 10, 4%<\/strong>. Sin embargo, la dedicada a Display<\/strong><\/em> fue de 215, 4 millones de euros<\/strong>, es decir, un 18, 8%<\/strong> con relaci\u00f3n al primer semestre de 2010. Estos datos dan cuenta de que el ascenso comparativo de Display<\/strong><\/em> es superior al de Search.<\/strong><\/em><\/p>\n

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\n<\/strong><\/em><\/p>\n

-Por lo tanto, se puede decir que Display, con una representaci\u00f3n del 49, 9%\u00a0 del total de inversi\u00f3n<\/strong> en Internet<\/strong>, estrecha de forma considerable la diferencia existente en el mercado\u00a0 espa\u00f1ol con respecto a la pulicidad de Search<\/strong><\/em>, situ\u00e1dola en un porcentaje correspondiente al 50, 1%.<\/strong><\/p>\n

-Se concluye con que la publicidad Display<\/strong> ha experimentado un resurgimiento en 2010<\/strong> y primera mitad de 2011, <\/strong>de forma que se ha vuelto a situar al mismo nivel de inversi\u00f3n publicitaria que Search.<\/em><\/strong><\/p>\n

A pesar de que el soporte Display<\/em><\/strong> no pas\u00f3 por su mejor momento hace algunos a\u00f1os, lo cierto es que desde el pasado a\u00f1o ha contado con una mayor inversi\u00f3n en t\u00e9rminos de publicidad.<\/p>\n

Por otro lado, de entre los diferentes tipos de formatos<\/strong>, los denominados integrados<\/strong> (banners, botones, etc) son los que acumulan el 53, 3% de la inversi\u00f3n en Display<\/strong><\/em>, ascendiendo en cinco puntos con respecto al primer semestre de 2010. Esto \u00faltimo ha generado una disminuci\u00f3n<\/strong> importante en cuanto a los niveles de inversi\u00f3n por parte de otra clase formatos<\/strong>. Por ejemplo, el Email Marketing<\/strong> se sit\u00faa en un 4, 2% con respecto al 8, 9% del pasado a\u00f1o o el caso de los Patrocinios y las secciones fijas <\/strong>con un 5, 4% frente al 7, 4% de 2010.<\/p>\n

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Por su parte, el spot en v\u00eddeo<\/strong> ( o v\u00eddeo in-stream<\/strong><\/em>), tal y como se esperaba desde un principio, se ha incrementado en un 60%,<\/strong> lo que le lleva a representar el 3, 8%\u00a0 de la inversi\u00f3n en Display<\/em> <\/strong>frente al 2, 7% del primer semestre de 2010( es decir, 8 millones de euros contra 4, 96). Esto \u00faltimo lo veremos en profundidad en pr\u00f3ximos post.<\/p>\n

Fuente Im\u00e1genes ThinkStock. <\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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