{"id":2621,"date":"2011-11-10T14:12:55","date_gmt":"2011-11-10T12:12:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.websdirect.es\/?p=2621"},"modified":"2011-11-10T14:12:55","modified_gmt":"2011-11-10T12:12:55","slug":"la-inversion-publicitaria-en-la-red-crece-un-14","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/la-inversion-publicitaria-en-la-red-crece-un-14\/","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria en la Red crece un 14%"},"content":{"rendered":"

Mientras los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales experimentan una ca\u00edda<\/strong> considerable con respecto a su inversi\u00f3n en publicidad<\/strong>,<\/a> Internet <\/strong>no s\u00f3lo se mantiene en valores positivos, sino que crece sobremanera en un 14% en el primer semestre de 2011<\/strong> con respecto a 2010.<\/p>\n

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Internet<\/a> ha extendido su dominio<\/strong> en los \u00faltimos a\u00f1os de forma considerable y ha conseguido captar la atenci\u00f3n de un sector de la poblaci\u00f3n que va en aumento<\/strong>.<\/p>\n

A pesar de que los j\u00f3venes son el fragmento de p\u00fablico que m\u00e1s uso hace de estas nuevas tecnolog\u00edas, lo que s\u00ed es cierto es cada vez son m\u00e1s las antiguas generaciones de padres e, incluso, abuelos que se han dejado seducir por la m\u00faltiples ventajas de la Red y, m\u00e1s concretamente, \u00a0de la comunicaci\u00f3n digital. <\/strong><\/p>\n

Adem\u00e1s de particulares, muchos son los sectores empresariales que se han percatado de las potencialidades que encierra Internet<\/strong> y han optado muchos de ellos por servirse de sus armas digitales para potenciar lo m\u00e1ximo posible el conocimiento de sus productos y prop\u00f3sitos al amplio p\u00fablico internauta.<\/p>\n

Internet rompe todas las barreras en lo que a comunicaci\u00f3n se refiere<\/strong>, pues las fronteras ya no existen entre las grandes potencias del mundo desarrollado ni subdesarrollado que puedan obstaculizar la llegada de un mensaje transmitido a miles de kil\u00f3metros de distancia.<\/p>\n

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La fuerza de la Red ha contribuido<\/strong>, en buena medida, a que los medios de comunicaci\u00f3n convencionales<\/strong>, ya sea la prensa, la radio o la televisi\u00f3n, se vean relegados a un segundo plano<\/strong> en su papel de mediadores entre el acontecimiento acaecido en cualquier parte del mundo y el p\u00fablico. Lo cierto es que la rapidez, la actualidad, instantaneidad e interactividad<\/strong> que permite\u00a0 Internet, no la puede garantizar ni un peri\u00f3dico, ni un programa de radio o de la peque\u00f1a pantalla.<\/p>\n

Esto \u00faltimo queda reflejado claramente en las cifras referentes a la inversi\u00f3n en el mercado publicitario<\/strong> que nos aporta en su informe del primer semestre de 2011 las compa\u00f1\u00edas IAB Spain e Infoadex<\/strong>, especializadas en el estudio de la Inversi\u00f3n Publicitaria <\/a>en Internet<\/strong>, en comparaci\u00f3n con los datos del pasado a\u00f1o 2010 durante este mismo per\u00edodo .<\/p>\n

Seg\u00fan esto \u00faltimo, ambas fuentes estad\u00edsticas afirman que mientras medios convencionales<\/strong> como la televisi\u00f3n<\/strong>, la radio o la prensa, las revistas, los dominicales o el cine sufrieron una espectacular ca\u00edda en el primer semestre de 2011 en comparaci\u00f3n con el de 2010<\/strong>, la inversi\u00f3n en Internet en lugar de bajar subi\u00f3 2, 6 puntos porcentuales<\/strong>.<\/p>\n

Todos los medios tradicionales presentan, en cuanto a su cifra porcentual, un valor negativo<\/strong>: la Televisi\u00f3n se queda en -7, 4%, los diarios caen de forma considerable a -11, 7%, la radio -2, 2%, las revistas -2, 5%, los dominicales -5, 5% y el Cine un espectacular descenso con -12%. Sin embargo, Internet es el \u00fanico que, \u00a0en comparaci\u00f3n con el primer semestre de 2010, \u00a0ha mantenido un valor positivo del 14, 4%. <\/strong><\/p>\n

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La publicidad en Internet en Espa\u00f1a<\/strong>, por lo tanto, supuso un 15, 6% del total de la inversi\u00f3n publicitaria en el pa\u00eds durante la primera mitad de 2011.<\/p>\n

Las razones <\/strong>que puedan explicar esta concentraci\u00f3n del mercado publicitario<\/strong> en general pueden hallar una respuesta en una reducida confianza en la recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica del pa\u00eds y en la ausencia de grandes eventos deportivos, los cuales atraen sobremanera el inter\u00e9s del p\u00fablico.<\/p>\n

La tendencia que parece prevalecer<\/strong> sobre cualquier otra con el objeto de mantener o, incluso, incrementar los precios es el uso de formatos de valor a\u00f1adido<\/strong> como el v\u00eddeo<\/strong> o los banners <\/strong>de gran visibilidad.<\/p>\n

Las diferentes asociaciones internacionales que propician el desarrollo y promoci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n digital<\/strong>, de entre ellas estar\u00eda la IAB Europe, instan a que el sector desarrolle una labor apoyada en la adopci\u00f3n de est\u00e1ndares y definiciones totalmente comprensibles, transparentes y de f\u00e1cil adopci\u00f3n por parte de los anunciantes.<\/p>\n

En este sentido, en el caso de Espa\u00f1a, presenta una gran relevancia la convocatoria de un concurso, organizado e impulsado por la IAB Spain y AIMC, para lograr un sistema de medici\u00f3n digital <\/strong>que sirva de referente para la compraventa publicitaria en el mercado espa\u00f1ol<\/strong>.<\/p>\n

No olvidemos que en la comunicaci\u00f3n online<\/strong> priman los contenidos de car\u00e1cter audiovisual, m\u00f3vil y social<\/strong> y, en lo referente a los formatos publicitarios<\/strong>, la televisi\u00f3n online y el m\u00e1rketing en movilidad, siendo dos de los principales dinamizadores del sector a medio plazo.<\/p>\n

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La realidad es que la fuerza e influencia de Internet ha crecido a pasos agigantados<\/strong>, dejando en la sombra a sus otros medios competidores. Los 431, 95 millones de euros invertidos en publicidad digital<\/strong>, lo que supone un incremento del 14, 4% con respecto al a\u00f1o 2010, dan cuenta del poder que hoy detenta la Red.<\/p>\n

A pesar de que la televisi\u00f3n ocupa el primer puesto en la lista de los medios en los que m\u00e1s inversi\u00f3n publicitaria cuentan con 1.214, 60 millones de euros invertidos junto a los diarios con 465 millones de euros, \u00a0Internet, \u00a0en tercera posici\u00f3n con 431, 95 millones de euros, crece mientras que sus competidores disminuyen.<\/p>\n

Fuente Im\u00e1genes ThinkStock. <\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mientras los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales experimentan una ca\u00edda considerable con respecto a su inversi\u00f3n en publicidad, Internet no s\u00f3lo se mantiene en valores positivos, sino que crece\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3876,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2,13],"tags":[62,55],"class_list":["post-2621","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consultoria-marketing-digital","category-sem","tag-internet","tag-inversiones"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2621","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2621"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2621\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3876"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2621"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2621"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2621"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}