{"id":2508,"date":"2008-02-22T09:05:55","date_gmt":"2008-02-22T07:05:55","guid":{"rendered":"http:\/\/beta.uppodition.com\/?p=31"},"modified":"2008-02-22T09:05:55","modified_gmt":"2008-02-22T07:05:55","slug":"todos-contra-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/todos-contra-google\/","title":{"rendered":"Todos contra Google"},"content":{"rendered":"

El negocio de las b\u00fasquedas online<\/a> es el m\u00e1s antiguo de la Red, y tambi\u00e9n el m\u00e1s rentable. Patricia Fern\u00e1ndez de Lis analiza en un art\u00edculo publicado en El Pa\u00eds en febrero de 2006, la lucha que mantienen distintos actores p\u00fablicos y privados para desbancar a Google de su posici\u00f3n privilegiada en este mercado. Las razones que mueven a sus adversarios son obvias: buscar informaci\u00f3n en internet es la actividad preferida de los internautas, por encima del uso del correo electr\u00f3nico.<\/p>\n

Los usuarios acuden a los buscadores para localizar todo tipo de informaci\u00f3n y productos, lo que los convierte en la puerta de entrada a Internet, y en consecuencia, al mercado electr\u00f3nico.<\/p>\n

Por esta raz\u00f3n, la f\u00f3rmula de publicidad segmentada -dirigida a un p\u00fablico preciso- que presentan los buscadores, constituye una herramienta de marketing revolucionaria asequible y muy eficaz para todo tipo de empresas. Las cifras dan clara muestra de este \u00e9xito: en Europa el mercado de los buscadores movi\u00f3 1.400 millones de euros en 2005, un 65% m\u00e1s que en 2004; en Espa\u00f1a, el 40% de la inversi\u00f3n en publicidad online del segundo semestre del 2005 se destin\u00f3 a los buscadores, muy por encima de cualquier otro medio.<\/p>\n

 <\/p>\n

Liderazgo de Google<\/h3>\n

 <\/p>\n

Los datos del crecimiento imparable de Google dan cuenta de su posici\u00f3n aventajada frente a sus competidores: los beneficios de la compa\u00f1\u00eda en el \u00faltimo trimestre de 2.005 rozaron los 400 millones de d\u00f3lares, sobre unas ventas de 1.578 millones. Adem\u00e1s, su p\u00e1gina fue la segunda web que m\u00e1s creci\u00f3 en visitas en 2005 (un 29%, seg\u00fan Nielsen\/NetRatings), y se prev\u00e9 que este a\u00f1o conseguir\u00e1 el 25% de toda la publicidad en Internet de Estados Unidos, de acuerdo con la prospecci\u00f3n de mercado de la consultora eMarketer.<\/p>\n

 <\/p>\n

La competencia<\/h3>\n

 <\/p>\n

As\u00ed las cosas, multinacionales como Microsoft, Yahoo!, TPI, Siemens, o iniciativas como Quaero, promovida por el gobierno franc\u00e9s y el gobierno alem\u00e1n, se esfuerzan en desarrollar estrategias y herramientas<\/strong> para ganar terreno a Google, cuya cuota de mercado rondaba el 57% a comienzos de 2006.<\/p>\n

Yahoo!, que fue el pionero en este negocio, se mantiene en la segunda posici\u00f3n, que trata de remontar comprando compa\u00f1\u00edas
\ncomo Flickr, o introduciendo novedades como \u201cYahoo! answers\u201d. Microsoft ha llegado m\u00e1s tarde al mercado de los buscadores, pero trata de recuperar el tiempo perdido ganando clientes apoy\u00e1ndose en sus fortalezas: por un lado, en la Red, a trav\u00e9s de su portal MSN y el Messenger, su servicio de mensajer\u00eda instant\u00e1nea, y por otro, en los ordenadores personales de los usuarios a trav\u00e9s de Vista, la pr\u00f3xima versi\u00f3n de su sistema operativo, que incorporar\u00e1 el buscador MSN de serie.<\/p>\n

En un intento de frenar la primac\u00eda estadounidense en el negocio de las b\u00fasquedas, y su consiguiente efecto en la cultura local, ya que la informaci\u00f3n viene filtrada en primera instancia por empresas norteamericanas, Jacques Chirac y Gerhad Schr\u00f6eder impulsaron Quaero, un buscador gestionado por la Agencia para la Innovaci\u00f3n Industrial (AII) europea que pretende convertirse en la alternativa europea a Google. Centr\u00e1ndose tambi\u00e9n en b\u00fasquedas locales, TPI (Telef\u00f3nica Publicidad e Informaci\u00f3n), lanz\u00f3 Noxtrum<\/strong> a principios de 2006, que se nutre de los datos de las p\u00e1ginas amarillas y blancas y pretende ofrecer mayor variedad de f\u00f3rmulas publicitarias.<\/p>\n

Otros actores del mercado son AOL, con un 7% del negocio estadounidense; MyWay, que no incluye publicidad; Dogpile, que recopila informaci\u00f3n de sus competidores; o AskGeeves, que organiza y busca las p\u00e1ginas seg\u00fan distintas categor\u00edas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El negocio de las b\u00fasquedas online es el m\u00e1s antiguo de la Red, y tambi\u00e9n el m\u00e1s rentable. Patricia Fern\u00e1ndez de Lis analiza en un art\u00edculo publicado en\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-2508","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-consultoria-marketing-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2508","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2508"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2508\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2508"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2508"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2508"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}