El gasto que las empresas dedicaron a la publicidad en Internet en el primer semestre de 2005 super\u00f3 las expectativas del sector, llegando a alcanzar la cifra r\u00e9cord de 65,97 millones de euros. La inversi\u00f3n en publicidad online se increment\u00f3 as\u00ed un 52,5% respecto al mismo periodo del a\u00f1o anterior, seg\u00fan las conclusiones de un estudio realizado por Price W\u00e1ter House Coopers (PwC) y el Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain), que confirma que Internet ya es un medio consolidado en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n
El informe se\u00f1ala dos factores clave en el fuerte desarrollo de este mercado: por un lado, el incremento y consolidaci\u00f3n como formato publicitario de buscadores y enlaces patrocinados<\/strong>, y por otro, el aumento de la inversi\u00f3n de los anunciantes tradicionales.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n El modelo de buscadores y enlaces patrocinados en Espa\u00f1a<\/strong> creci\u00f3 un 195% y triplic\u00f3 sus ingresos en 2005 con respecto al primer trimestre de 2004. La inversi\u00f3n publicitaria en este formato se afianz\u00f3 como l\u00edder en Internet, aglutinando un 31,5% del total, y consolidando en el mercado espa\u00f1ol la tendencia que ya se observa en otros pa\u00edses europeos.<\/p>\n Otros modelos m\u00e1s invasivos (formatos flotantes), como ‘pop-ups-unders’, layers y cortinillas, han visto sus ingresos reducidos a la mitad (del 4,7% en 2005 frente al 10,6% en 2004), mientras los formatos de mayor calidad e interactividad (rich media, patrocinios y secciones fijas) obtienen las mayores tasas de crecimiento.<\/p>\n En cuanto al tipo de anunciantes, el informe observa que los llamados ‘anunciantes tradicionales’ incrementaron su inversi\u00f3n publicitaria en Internet un 61%, alcanzando el 55% de la inversi\u00f3n total. Si bien el gasto aument\u00f3 en la mayor\u00eda de las categor\u00edas de anunciantes, fueron los sectores de finanzas (16,02% de la inversi\u00f3n), viajes (7,5%), bebidas y portales (11%), los que mostraron mayores subidas interanuales. Otros sectores que destacaron fueron la automoci\u00f3n (9,8%), anunciantes afines al medio como las telecomunicaciones (17,9%), o la cultura, ense\u00f1anza y medios de comunicaci\u00f3n (7,5%).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El gasto que las empresas dedicaron a la publicidad en Internet en el primer semestre de 2005 super\u00f3 las expectativas del sector, llegando a alcanzar la cifra r\u00e9cord\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2,13],"tags":[14],"class_list":["post-1422","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-consultoria-marketing-digital","category-sem","tag-publicidad-internet"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1422","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1422"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1422\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1422"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1422"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1422"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Ingresos por formatos y por anunciantes<\/h3>\n