Ante la creciente importancia de la publicidad online en los Estados Unidos, la Asociaci\u00f3n Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) ha querido realizar una encuesta entre las grandes compa\u00f1\u00edas europeas para valorar el protagonismo de la misma en el viejo continente, obteniendo unos datos muy reveladores.<\/p>\n
As\u00ed, la encuesta arroja una estimaci\u00f3n de incremento de la inversi\u00f3n en publicidad online entorno a un 65% antes del pr\u00f3ximo a\u00f1o, destacando en este aspecto el dinamismo de pa\u00edses como Holanda y Reino Unido.<\/p>\n
En cuanto a los productos m\u00e1s anunciados mediante publicidad online, destacan los de gran consumo y los de ocio, cuyo sector llega a invertir cerca del 10% de su presupuesto publicitario global. Esta cifra supone un aumento del 75% respecto al porcentaje de inversi\u00f3n en el a\u00f1o 2005.<\/p>\n
Se detectan, asimismo, dos arquetipos de usuarios de este tipo de publicidad. Por un lado, aparecen los peque\u00f1os anunciantes que buscan la amortizaci\u00f3n inmediata de su inversi\u00f3n a trav\u00e9s de las ventas de sus productos o servicios, mientras que, en otro contexto, se encuentran los grandes anunciantes, los cu\u00e1les ven en la publicidad online un medio para lograr un conocimiento global de sus productos.<\/p>\n
De la misma forma, la encuesta revela que los responsables de publicidad de las empresas europeas han incluido la publicidad online como un soporte m\u00e1s dentro de su estrategia general de medios, lo que demuestra la creciente importancia de Internet en materia publicitaria.<\/p>\n
En definitiva, la publicidad se ha globalizado de la mano de \u201cLa Red\u201d, y la publicidad online aparece como una alternativa consistente a los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales, tambi\u00e9n en Europa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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