{"id":11686,"date":"2017-11-06T09:47:05","date_gmt":"2017-11-06T08:47:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.websdirect.es\/?p=11686"},"modified":"2017-11-06T09:47:05","modified_gmt":"2017-11-06T08:47:05","slug":"claves-para-optimizar-campanas-de-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.websdirect.es\/actualidad\/claves-para-optimizar-campanas-de-retargeting\/","title":{"rendered":"Claves para optimizar campa\u00f1as de retargeting"},"content":{"rendered":"

El hecho de optimizar campa\u00f1as de retargeting<\/strong>\u00a0generar\u00e1 un impacto real en los usuarios, potenciando de forma notable la tasa de conversi\u00f3n gracias a su capacidad para mostrar anuncios personalizados a un p\u00fablico preferentemente preparado.<\/p>\n

\"Claves
\n<\/p>\n

Las campa\u00f1as de retargeting<\/strong> tienen como principal objetivo volver a capar la atenci\u00f3n de aquellos consumidores que en su momento no se convirtieron en leales o en venta. Este tipo de t\u00e9cnicas, que pretenden enfocarse a los visitantes del sitio web que abandonan la p\u00e1gina sin haber realizado ning\u00fan tipo de compra, funciona como complemento a otras estrategias de marketing. Por medio del retargeting se busca redirigir a los usuarios hacia un mismo objetivo en diferentes momentos y sitios web.<\/p>\n

Estudios confirman que la tasa de abandono del carrito de la compra\u00a0en el \u00e1mbito del ecommerce supera el nada desde\u00f1able 70%. Y, es que, algunos usuarios optan por comprar un producto determinado al instante y otros prefieren demorarlo m\u00e1s en el tiempo. Con las campa\u00f1as de retargeting ser\u00e1 posible reorientar todos estos segmentos de usuarios.<\/p>\n

Algunos de los elementos\u00a0fundamentales que intervienen en una campa\u00f1a de retargeting<\/strong> son, por ejemplo, una etiqueta JavaScript, que se deber\u00eda incluir en el c\u00f3digo HTML de la p\u00e1gina web. A trav\u00e9s de este c\u00f3digo se crea una lista de usuarios que visitan la p\u00e1gina colocando cookies de retargeting an\u00f3nimas en el navegador de los usuarios, as\u00ed como una lista de anuncios de retargeting que estar\u00e1n segmentados para cada una de las listas.<\/p>\n

C\u00f3mo optimizar las campa\u00f1as de retargeting<\/strong><\/h2>\n

A la hora de optimizar las campa\u00f1as de retargeting<\/strong> es muy importante tener en cuenta algunos de los siguientes puntos fundamentales:<\/p>\n

-Una forma de familiarizar a los usuarios con la marca es crear anuncios gr\u00e1ficos<\/strong>, cuyos copys deber\u00edan\u00a0configurar un ecosistema en el que el usuario vea c\u00f3mo puede sentirse tras experimentar los servicios de tu empresa. Para adaptar el anuncio a las necesidades de los usuarios,\u00a0plataformas como las redes sociales te ayudar\u00e1n a recopilar informaci\u00f3n y opiniones de primera mano que te guiar\u00e1n en todo el proceso.<\/p>\n

El hecho de segmentar correctamente a los usuarios permitir\u00e1 a tu empresa entregar un mensaje espec\u00edfico a los compradores con mayores posibilidades de\u00a0finalizar una compra. No ser\u00eda desde\u00f1able aprovechar la opci\u00f3n de recordar a los usuarios sobre un producto perteneciente a una categor\u00eda espec\u00edfica que ya visitaron o, incluso, cabe la posibilidad de recuperar la atenci\u00f3n de aquellos usuarios que ya visitaron el ecommerce o el espacio web hace unos 30 o 60 d\u00edas, aprovechando de esta forma la promoci\u00f3n de una nueva oferta especial.<\/p>\n

\"C\u00f3mo<\/p>\n

-No hay que olvidar que las creatividades din\u00e1micas<\/strong> est\u00e1n ganando en importancia. Esta modalidad\u00a0hace alusi\u00f3n a cuando el anuncio se genera autom\u00e1ticamente en tiempo real por medio de un dise\u00f1o y un contenido basado en la informaci\u00f3n que herramientas como las cookies pueden proporcionar.<\/p>\n

-A partir de un an\u00e1lisis detallado de las creatividades, existe la posibilidad de evaluar la\u00a0efectividad de cada banner empleado en la campa\u00f1a. Todo el conocimiento que podamos tener en cuanto a lo que mejor puede funcionar en diversos segmentos de usuario como pueden ser visitantes, compradores o potenciales compradores ser\u00e1 de gran utilidad para tomar decisiones\u00a0<\/strong>sobre futuros dise\u00f1os innovadores, los banners probados o el uso de diferentes formatos por segmentos de usuario.<\/p>\n

Si uno de los principales objetivos es llegar a los clientes potenciales sin importar el lugar en el que se encuentren, una medida interesante ser\u00eda optimizar las campa\u00f1as de retargeting<\/strong> en diferentes plataformas al mismo tiempo. No obstante, para utilizar todo el potencial de cada canal es preciso supervisar los resultados<\/strong> de cada categor\u00eda por dispositivo. Precisamente, este mismo seguimiento en lo referente al\u00a0rendimiento del anuncio en t\u00e9rminos de conversiones, clics u otras m\u00e9tricas ser\u00e1 de utilidad para decidir d\u00f3nde situar la cuant\u00eda del presupuesto en las pr\u00f3ximas acciones que se lleven a cabo.<\/p>\n

\"Campa\u00f1as<\/p>\n

-Para la optimizaci\u00f3n de las campa\u00f1as de retargeting es fundamental encontrar la mejor ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica. En verdad, los usuarios de diferentes \u00e1reas reaccionan a los anuncios de formas diversas, puesto que algunos estar\u00e1n m\u00e1s dispuestos a comprar un producto determinado y otros s\u00ed mostrar\u00e1n inter\u00e9s en determinadas ofertas. En estos casos, ser\u00eda conveniente comprobar los banners que funcionan en determinadas \u00e1reas y el motivo por el que lo hacen.<\/p>\n

-El cross seling<\/strong> es una t\u00e9cnica que funciona en las campa\u00f1as de retargeting. Con ello queremos decir que lo m\u00e1s conveniente es orientar\u00a0esas mismas ventas a productos o servicios complementarios para que el usuario pueda seguir comprando. En este sentido si, por ejemplo, un usuario adquiere una c\u00e1mara de fotos, en lugar de seguir lanzando anuncios con otros modelos de c\u00e1mara, se puede apostar por lanzar anuncios de otros complementos de inter\u00e9s como, por ejemplo, tarjetas de memoria, fundas o tr\u00edpodes.<\/p>\n

Con todas estas claves para optimizar las campa\u00f1as de retargeting<\/strong> es posible generar un impacto real entre los usuarios en aras de obtener una gran influencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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