Contenido del Curso

Introducción al marketing online con Google AdWords
 

Cómo son las maneras más comunes y eficaces de inversión en Internet es uno de los aspectos introductorios que se tratarán, así como las diferencias entre la inversión de pago (PPC) y otras técnicas de posicionamiento on-line englobados en lo que se conoce como Search Engine Optimization (SEO).
Conseguiremos acercar Google AdWords a los usuarios y explicar las razones de su eficacia. Y por último, conocer como aumentar el número de visitas hacía la Web gracias a la publicidad en Google.

Estructura de este apartado:

• Marketing Online y las distintas formas de publicidad en Internet.
• Los buscadores como herramienta publicitaria.
• Accesibilidad y adaptabilidad de mi website.
• Estrategias de Marketing Online y en Buscadores.
• ¿Por qué Google AdWords?
• La publicidad en Google AdWords (Coste por Clic, coste por impresión)

Análisis y estrategias preliminares a la creación de una campaña de AdWords
 

Para conocer técnicamente el funcionamiento de Google AdWords es importante entender de antemano, como debe ser nuestra estrategia en el mercado, trazar unas pautas que ayuden a formar y generar una campaña más rápidamente.

Estructura de este apartado:

• Investigar su mercado en Internet.
• Definición de los objetivos.
• Segmentación del mercado.
• Definición y establecimiento de las estrategias.

Creación de una campaña de AdWords
 

Crear una cuenta, y empezar a utilizar Google adWords es un paso muy sencillo, con unos pequeños conocimientos de ofimática y navegación on-line es posible realizarlo sin complicaciones.
En este apartado se profundizará en cómo se debe de presentar el anuncio, como utilizaremos la información más precisa en pocas palabras. Además, veremos la cantidad económica adecuada para conseguir la mayor rentabilidad.

Estructura de este apartado:

• Abrir una cuenta de AdWords.
• Selección de la versión adecuada.
• Determinación de cliente por idioma.
• Orientación de la campaña por la ubicación geográfica de sus clientes potenciales.
• Sistema Editor de AdWords.
• Creación de su anuncio de texto.
• Definición de los precios y las pujas.
• Revisión y registro.

Administrar una campaña
 

Después de crear la campaña, tenemos que matizar pequeños aspectos que harán de la misma más eficaz. Ver el horario de emisión de los anuncios, el modo de gestionar nuestro presupuesto diario y mensual teniendo en cuenta nuestros objetivos empresariales y la situación del mercado y la competencia.

Estructura de este apartado:

• Estructura de una cuenta de AdWords.
• Configuración de la campaña.
• Edición de los grupos de anuncios.
• Ajustes del presupuesto diario.
• Opciones de facturación y métodos de pago.

Optimizar una campaña
 

Valorar y estudiar otros aspectos externos que intervienen en la optimización de la campaña es el objetivo principal de este apartado.
Por ejemplo ¿Cómo es la página web de destino?, ¿Cuál es la puntuación que Google otorga a nuestros anuncios teniendo en cuenta la calidad de los mismos? ¿En que posición aparecen los anuncios dentro de la pagina de resultados? Estas cuestiones y muchas más serán resueltas y explicadas.

Estructura de este apartado:

• Revisión del sitio Web y su adaptabilidad a la campaña.
• Definición de la página de aterrizaje.
• Rank Skore.
• Otras herramientas de optimización.
• Sistema de Seguimiento de Conversiones.

Herramientas de Calidad y Optimización
 

En la interfaz que Google AdWords ofrece para visualizar la campaña se encuentran multitud de herramientas que no se pueden pasar por alto.
Por que no todos los usuarios de internet buscan el mismo producto con las mismas palabras, en este apartado el objetivo es encontrar aquellas palabras o términos de búsqueda más exitosos y rentables.

Estructura de este apartado:

• Palabras y frases clave adecuadas.
• Exclusión de palabras negativas y sitios de nuestra campaña.
• Estimación de tráfico.
• Elaboración del texto del anuncio.
• Idiomas y localización del público objetivo.

Control continuo y seguimiento
 

Pero no todo se queda en abrir una campaña. Más importante casi  que tener la cuenta es ver la evolución de la misma. Controlar los efectos que nuestros anuncios hacen en los usuarios y ver qué número de usuarios de nuestra web se convierten en clientes o están interesados en nuestro negocio.
También existe la posibilidad de generar informes apoyándonos en multitud de variables, dependiendo del seguimiento y objetivo a estudiar.
Como bien se dice, Internet es un medio donde todos los resultados se miden cualitativamente y aquí os enseñaremos a como interpretar  todo lo que ocurre en una campaña de Google AdWords.

Estructura de este apartado:

• Creación y gestión de informes.
• Seguimiento diario del presupuesto.
• Control de gastos y facturación.
• Control de los anuncios.

Sistema de medición del rendimiento de la campaña
 

Google tiene a disposición del Webmaster una serie de herramientas entre las que se encuentra Google AdWords. Pero además, nos ofrece muchas más como es Google Analytics. Aquí os enseñaremos qué es, para qué se utiliza y cómo poder adaptarlo a vuestras necesidades.

Estructura de este apartado:

• Sistema Google Analytics: Puesta en marcha y visión general.

 

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